2025快手雙11購物節正式收官。好內容與好商品的融合鏈接、全域經營加上消費趨勢新風潮，帶動平臺商家、達人實現生意持續增長。

今年雙11，快手投入總計30億的紅包和商品補貼，在直播間和商城等分別提供各類低價爆款好物和超值補貼，推動全域生意爆發。期間貨架場表現亮眼，大牌大補百萬GMV單品數同比增長超77%，搜索GMV同比增長超33%。

平臺用戶消費需求爆發之下，成交額破千萬的商家實現雙位數增長。菜百首飾、科大訊飛、華碩、柏膚源、中國珠寶、立白、認養一頭牛、伯希和、高梵、OPPO位列品牌成交增速榜前十。

一年一度的雙11狂歡遇上全國降溫突襲，服飾品類需求井噴。雙11期間，羽絨服成交額同比增長49%，皮衣成交額同比增長47%，羊絨衫成交額同比增長44%。強勁的消費需求和平臺降溫補貼直接帶動了女裝親子行業商家生意增長，成交額同比翻倍的商家數3536個，破千萬直播大場數同比增長84%。

除外，平臺補貼加碼帶動酒類消費大漲，茶酒健康行業單場成交額破千萬的商家數同比增長440%，成交額破千萬商品數同比增長200%，酒類目銷售額同比增長超206%。

在充滿煙火氣的快手上，老鐵們度過了一個有得玩、有得買的“趣味雙11”。男士護膚品、滑雪服、寵物用品、取暖神器等……組成了一張快手老鐵消費圖鑒。褲裝、面部護膚、水果，成為老鐵最愛買的TOP3品類。

伴隨著新一代消費者的成長，供給和消費需求變得更為多元，情緒價值、文化認同、悅己消費不斷涌現。從必需到興趣，從價格到價值，老鐵展現出豐富而多元的生活圖景。古玩收藏、身體精油、文創周邊、MIDI樂器、二次元服飾成為快手平臺新的趨勢消費品類。

雙11期間，快手電商還推出了一系列特色活動，不僅有新人首購、老粉回購等直播間寵粉玩法，還有為粉絲爭奪補貼的爭霸賽、特色大場專項等，滿足老鐵的不同需求。

國補政策疊加雙11平臺補貼拉動效應明顯，3C數碼、家電家居等品類銷量迎來顯著增長。榮耀、華為、OPPO、作業幫、vivo、iQOO、海爾、紅米、海信、小米等大牌躋身國補成交額前十。

快手民生專項計劃重點關注民生剛需商品，給予專項補貼政策，做到全網低價，幫助眾多民生品牌收獲生意新增量。伊利、認養一頭牛、蒙牛、五得利、金沙河登上雙11熱賣品牌榜。在民生專項推動下，雙11期間面粉類目成交額同比增長26%，面條類目成交同比增長66%。

目前，快手雙11購物節已經完美收官，但低價好物仍放送不停。即日至14日，雙11大促優惠活動返場，參加活動品類商品最高滿500元減50元。快手平臺還在持續釋放穩健的增長潛力，在全域經營策略、各項扶持政策，以及信任社區生態的內容場與貨架場驅動下，將助力商家抓住每一輪生意增長機遇。