摘要：淮劇既是我國珍貴的非物質文化遺產，又是江淮地區十分重要的文化身份標識。淮劇小鎮肩負著促進非遺活化的核心使命，現如今其已依托鹽城建湖九龍口原有的自然生態和文化基底，構建起了文旅融合發展的優質載體。本文立足非遺活化視域及淮劇小鎮的發展現狀，由文化的傳承創新、產品的業態升級、營銷的傳播拓展和保障體系的完善構建等四個維度入手，探究了促進淮劇小鎮實現文旅融合發展的優化路徑，以期能夠助力傳統文化在新時代煥發出強大的生機和活力。

關鍵詞：非遺活化視域；淮劇小鎮；文旅融合發展；策略

引言：非物質文化遺產是中華優秀傳統文化十分重要的組成部分，對其進行活化傳承是守護中華文化根脈、增強民族文化自信的關鍵性舉措。誠然，在非遺活化這一深層要求下，淮劇小鎮正面臨著文化體驗淺表化、文化產品同質化和文化傳播覆蓋面受限等諸多問題。基于此現狀，本文立足非遺活化視域下結合了現有的研究成果和小鎮的發展實際，系統性探究了促進淮劇小鎮實現文旅融合的可行性策略，以期能夠推動淮劇文化實現活態傳承、助力淮劇小鎮的文旅產業實現高質量發展。

一、非遺活化視域下促進淮劇小鎮實現文旅融合發展的基礎

淮劇小鎮坐落于鹽城市建湖縣的九龍口地區，由于其處在江淮生態經濟區的核心地帶且具備優秀的自然景觀資源，因此淮劇小鎮的文旅行業實現了良好的發展。作為我國的重要淮劇發源地，建湖縣擁有著十分豐富的淮劇文化底蘊，縣域內現如今擁有多個專業的淮劇表演團體和業余的劇團，這使淮劇小鎮在發展的過程中獲得了強有力的文化支撐。

就政策層面而言，我國正大力倡導非遺活化以及文旅融合發展，江蘇省現已將傳承和保護淮劇視為一項重要工作，鹽城市和建湖縣也隨之出臺了多項扶持淮劇小鎮建設的政策，淮劇小鎮因此獲得了充足的資金、土地以及人才。

二、非遺活化視域下促進淮劇小鎮實現文旅融合發展的現有實踐

淮劇小鎮依托淮劇文化建設了淮劇大戲院、非遺展示館以及淮劇主題廣場等標志性建筑，其在景觀設計中融合了淮劇臉譜、淮劇服飾以及淮劇樂器等各類元素，游客可以在游覽淮劇小鎮的過程中直觀地了解淮劇文化。

淮劇小鎮會定期對淮劇藝術節活動、非遺展演活動以及鄉村戲曲匯演活動進行組織開辦，且邀請了諸多淮劇劇團以及民間藝人參與其中，這使得游客產生了良好的戲曲鑒賞體驗。此外，淮劇小鎮還為游客開設了淮劇課堂，游客可以在課堂上學習淮劇的唱腔以及身段，從而加深了對淮劇文化的認知程度。

淮劇小鎮基于淮劇的經典文化元素開發了各類文創產品，這賦予了文創產品相應的文化價值。

三、非遺活化視域下促進淮劇小鎮實現文旅融合發展的可行性路徑

（一）大力進行淮劇文化的傳承和創新，為文旅融合夯實基礎

現如今去往淮劇小鎮參觀游覽的游客并未對淮劇的發展歷史、藝術內涵以及傳承故事建立起深刻的理解，這是由于小鎮內并未設置較多的深度互動項目和場景化體驗項目。

有關人員應積極聯合高校、科研機構以及非遺保護中心為淮劇小鎮整合淮劇發展的歷史脈絡、經典的淮劇劇目、淮劇的唱腔流派以及淮劇背后的民俗禮儀，再將其編寫成淮劇文化讀本以及史書，從而完善構建起淮劇的文化數據資源庫。有關人員應當深入了解淮劇背后體現的江淮地域文化以及民俗風情，進而將其打造成優質的文旅項目。

有關人員應當在淮劇小鎮內部打造沉浸式的主題場景，配合設計淮劇劇本殺、密室逃脫以及戲曲主題民宿等項目，從而使游客在接觸項目的過程中不斷加深對淮劇文化的理解程度。有關人員應積極開發數字體驗類的淮劇產品，借助VR和AR等技術復刻淮劇的表演場景，配合構建虛擬的淮劇博物館以及線上互動體驗平臺，從而為淮劇小鎮開辟出全新的非遺傳播路徑。

有關人員應積極促進淮劇小鎮和專業院校通力協作，進而設置專門的淮劇表演專業以及非遺傳承專業，再為相關專業的學生打造優質的人才實訓基地，從而培養出更多年輕的優秀淮劇演員以及非遺傳承人才。淮劇小鎮應當設置專項的淮劇發展基金并廣泛動員藝術家結合現代流行元素對淮劇作出改編，從而使淮劇更加符合年輕人的審美與喜好，如此能夠使淮劇的影響力大大增強。

（二）優化業態產業布局，提供多元化的文旅融合產品供給

現如今淮劇小鎮的業態存在同質化問題，具體體現在現有的文旅產品供給大多采用觀光游覽、演藝觀賞和文創銷售等形式，和其他戲曲小鎮及非遺小鎮的產品類型高度相似，不具備較強的獨特性和創新性特征。由于淮劇小鎮的休閑度假、康養體驗和研學教育等各類業態的發展相對滯后，因此無法滿足游客的多樣化和個性化的觀光游覽需求。

淮劇小鎮應當在現有的觀光和演藝產品基礎之上對研學教育、休閑度假和康養體驗等多類業態進行拓展。淮劇小鎮應積極開發淮劇研學課程，面向中小學生和成人對不同難度的教學內容加以設計，具體涵蓋淮劇的欣賞、唱腔的學習和道具的制作等多個方面，以此打造國家級的研學旅行基地。淮劇小鎮應積極建設淮劇主題的康養度假區，基于對九龍口的生態資源加以應用，對戲曲養生和冥想靜修等項目加以推出，從而有效滿足游客的健康養生需求。

淮劇小鎮應積極推動淮劇文化和地方農業、工業及科技等產業實現深度融合。淮劇小鎮應積極打造淮劇主題類田園綜合體項目，將淮劇表演活動和農耕體驗活動相互結合，再定期舉辦稻田戲曲節和農家戲臺展演等文化活動。

淮劇小鎮應立足建湖縣的水鄉生態特征及民俗文化特性，對差異化的產品加以打造。淮劇小鎮應積極開發水鄉戲曲類游船項目，使游客在對九龍口的湖蕩風光進行游覽的同時欣賞精美的淮劇表演；淮劇小鎮應積極舉辦水鄉民俗和淮劇文化相互結合的節慶活動，從而打造淮劇和水鄉融合的特色文旅產業標識。

（三）開拓多元的營銷傳播渠道，凸顯文旅融合的社會影響力

現如今淮劇小鎮的傳播渠道相對單一，對新媒體平臺的應用程度不深，傳播的內容也不具備較強的吸引力，這使得小鎮的知名度和影響力過于局限。

淮劇小鎮應充分利用短視頻平臺、社交媒體和直播平臺等各類新媒體渠道，對具有較強趣味性特征、廣泛傳播特性的淮劇文化內容加以制作。淮劇小鎮應當和文旅博主及網紅達人建立合作關系并組織開展直播帶貨和打卡探店等各類活動，以此擴大淮劇小鎮的知名度。

淮劇小鎮應當對核心的文化符號加以提煉并將其設計成獨特的品牌LOGO，從而打造出具有較高辨識度的個性化文旅IP。淮劇小鎮應積極策劃大型的文化事件并制造熱點話題，以此吸引媒體及社會公眾的關注。

有關人員應積極促進淮劇小鎮和周邊的旅游景區以及非遺項目之間建立協作關系，從而打造出一體化的精品旅游觀光線路，如此能夠有效進行資源共享以及客源互送。有關人員應積極為淮劇小鎮申請加入全國非遺小鎮聯盟以及戲曲文旅合作平臺的機會，有效助推淮劇小鎮和其他地區之間的建立合作交流關系，從而為淮劇小鎮開拓更大的文旅市場空間。

（四）構建完善的非遺活化保障體系，依托文旅融合助力淮劇小鎮的可持續發展

現如今淮劇小鎮并未構建起完善的人才支撐體系，其運營團隊內部不具備充足的復合型人才，同時團隊的成員平均年齡偏大，這導致了淮劇小鎮未能夠實現高質量的文旅融合發展。

淮劇小鎮應積極向國家、省、市尋求更多的政策扶持，從而獲取更加充足的建設資金進行產品創新、人才培養和推廣營銷。淮劇小鎮應積極優化營商環境，廣泛動員社會資本參與到小鎮的建設和運營過程中，從而形成政府、市場和社會等多方聯動的文旅融合發展格局。

淮劇小鎮應積極制定優惠政策對文旅運營管理專業、市場營銷專業和數字技術應用專業的人才加以引進，配合與高校和企業合作打造人才實訓培養基地，從而培養出更多的復合型人才。淮劇小鎮應積極完善非遺傳承人員的配套激勵機制，著力提高傳承人員的福利待遇水平，從而鼓勵年輕人投身到淮劇傳承事業中。

淮劇小鎮應積極持續完善內部的交通、住宿、餐飲和停車等各類基礎設施，通過推行電子票務、提供智能導覽和進行線上預訂等各類服務提高智能化服務水平。淮劇小鎮應面向旅游服務人員大力開展培訓工作，以此促進人員的服務質量和專業素養提高，從而為游客提供更加優質、便捷的觀光服務體驗。

淮劇小鎮應當在建設和運營的過程中貫徹綠色發展理念，對九龍口的生態環境進行嚴格保護、對旅游線路和項目布局作出合理規劃，以此平衡好文旅發展和生態保護之間的關系。

結語：

立足非遺活化視域下，促進淮劇小鎮實現文旅融合發展既是對淮劇文化進行保護和傳承的重要途徑，又是助推區域經濟實現高質量發展的有效舉措。現如今淮劇小鎮已然具備了良好的發展基礎，但其仍然面臨著活化程度不深、產品業態過于單一和營銷力度不強等諸多問題。依托加深文化傳承創新的程度、優化產品業態的整體布局、拓展多元的營銷傳播渠道和完善構建文旅融合保障體系等諸多策略的實施，能夠有效破解淮劇小鎮的發展難題，進而有效推動淮劇文化在活態傳承的過程中煥發出全新的生機與活力，最終使淮劇小鎮成為融文化體驗、休閑度假和研學教育為一體的特色優秀文旅場所。

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孫穎、通訊作者

江蘇省鹽城市、鹽城師范學院