近日，網絡上流傳的一段“倒奶”的視頻刺痛了很多人。視頻中成箱的奶制品打開后，直接被倒入了下水道。

這段“倒奶視頻”后被證實，其實是去年《青春有你2》，用蒙牛花果輕乳的“奶蓋”投票時的事情。今年《青春有你3》官方助力小程序規則顯示：“用戶購買真果粒高端繽紛果粒系列箱裝產品，微信掃描箱內獎卡上的二維碼，就能兌換助力值。”可見，這種誘導粉絲“花錢買投票”的事兒，愛奇藝已經干了不是一年兩年……

粉絲瘋狂助力的背后，是選秀亂象頻出。偶像要想出道，就一定會有投票環節，本來在APP或者網絡上投個票很正常。不正常的是，在節目賽制中，粉絲們要想給喜歡的偶像投票還要掃瞄特定的二維碼——而這個二維碼印在了節目贊助商的牛奶瓶蓋里。這就意味著粉絲為了給偶像刷票，不僅要花大價錢瘋狂買牛奶，還要把這些牛奶都打開才行，喝不掉便雇人倒掉。有媒體報道，當時粉絲為了投票倒掉了27萬瓶牛奶，蒙牛乳業真果粒產品因《青春有你2》曾實現“逆勢增長”。

“倒奶事件”究其根本，還是節目組的賽制種下的禍根。如果不是這種投票規則，就不會有浪費牛奶的事件發生。這波操作下來，偶像能不能出道不得而知，節目組和贊助商卻獲得了極高的熱度和巨大的收益。

與以往追星不同，如今的偶像選秀已演變成粉絲的“養成游戲”：你喜歡的偶像能不能出道、能紅多久，取決于粉絲自己。在這種新的“造星機制”下，追星粉絲們成了“數據機器”，被裹挾了心智。幾乎每個粉絲都做過“任務”，包括不同平臺上的打榜投票、控評、刷榜等。每天“大粉”發布任務，要求打卡完成指標，粉絲們需要付出的不僅是大量的時間，還有真金白銀……“自己可以餓死，偶像不能不出道”，這種洗腦話術，簡直是一種病態的追星。依靠粉絲“打投”，經紀公司和“明星”選手們收獲了流量和未來無法估量的商業代言和片酬，粉絲們又得到了什么？

視頻傳開后，新華社痛批這一浪費現象，直指“這是把青年人帶溝里”。其實追星本無可厚非，關鍵是追什么、怎么追？年輕粉絲為了追星如此浪費，這不是當代青年應該樹立的價值觀。青少年無底線追星，導致粉絲之間在網上互撕、謾罵，包括人肉搜索、造謠攻擊等，造成了污濁的網絡文化，誤導和侵蝕著青少年的三觀。

前段時間，短視頻平臺打擊“大胃王”吃播，就是因為浪費糧食。4月29日，我國《反食品浪費法》通過，明確指出要“形成科學健康、物盡其用、防止浪費的良好習慣”。這還不出半月，愛奇藝和蒙牛便“頂風作案”。

事發后，愛奇藝、蒙牛紛紛致歉，愛奇藝決定終止節目錄制，取消決賽。5月10日，北京市廣播電視局印發《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，對網絡綜藝節目的創作播出提出要求：節目中不得設置“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。國家網信辦也將開展“清朗·整治網上文娛及熱點排行亂象”專項行動。

對于“倒奶事件”和追星現象，我們的反思不能停止。無論是什么類型的娛樂節目，營銷策劃首先應當有法律意識、社會意識。優秀的節目當以質取勝，把好責任關、導向關、內容關，才能以清朗健康、熱情向上的內容回饋觀眾。追星道路千萬條，理性有度第一條。一個富有內涵的“星”和一群正向追求的“粉”，才能共同構成現代社會健康、具有正能量的娛樂生態。

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