《影視產業觀察》微信公眾號近日專訪河北衛視副總監、《妙不可言》監制楊寶昆，講述節目創作背后的故事。文章介紹在各大衛視及互聯網平臺真人秀鏖戰的暑期檔，來自河北衛視的大型綜藝人文季播節目《妙不可言》，憑借獨樹一幟的文化底蘊，競答機制與公益結合的創新模式脫穎而出，在收視熱度、口碑、社交討論度上都有著不俗表現。

以“妙”串聯上下五千年

呈現中華文明智慧結晶

從打造現象級文化節目《中華好詩詞》引發詩詞文化新國潮，到推出《成語天下》《好好學習》等聚焦不同領域的精品佳作，河北衛視多年來持續開拓創新，助力中華優秀文化傳播。此次推出《妙不可言》，不僅是頻道文化基因的一脈相承，更是主流媒體對國家政策的積極響應與有力實踐。

  楊寶昆表示：“河北衛視文化類節目之所以勇于不斷創造升級，創新發展，正是因為中華民族從古至今造就的燦爛文化反哺給了我們無比的自信和力量。如果把《妙不可言》比喻成一串明珠的話，‘妙’字便是這條主線，串聯起從古至今上下五千年的文化；一顆顆明珠則是偉大的中華文明和生產實踐相結合凝結成的明亮璀璨的智慧結晶。”

《妙不可言》突破以往節目的制作模式和思維慣性，不再聚焦于某一細分領域，而是集中華文化之大成，探究傳統文化之妙，領悟非遺項目之妙，揭秘智能科技之妙，展示大國重器之妙。團隊踏訪全國二十余省份、八十多市縣，分為三組同步進行拍攝，每個地點拍攝周期在一周左右，歷經四個月時間才完成首輪整體拍攝。

楊寶昆表示，節目創作最大的難點，是每個選題從零開始到最終得到舞臺化呈現的過程，前期要靠大量的創意和想象，不斷的推翻重演，團隊從300余個選題中層層篩選，最終選出了每期的三個選題。

比如選題之一的河北藁城宮面距今有一千五百多年歷史，經獨特工藝制成，空心如竹、勁道順滑，是中國非物質文化遺產和國家地理標志產品。但如何將宮面的匠心工藝和背后的歷史底蘊通過視聽語言加以呈現？節目以宏大的舞蹈為主體形式，邀請傳承非遺技藝的宮面師傅在鼓面上和面，后期穿插介紹宮面工藝的短片，通過鏡頭的切換完成現實與藝術的糅合表達。節目運用“小選題 大門道”的創作理念和手法，讓宮面得到了形象生動的呈現。

海扶刀則是被淘汰后返場的選題。這一醫學領域的高精尖技術，做到了以超聲無創治療腫瘤，目前已在全球治療各種良惡性腫瘤患者超24萬例。節目組幾經策劃后采用“隔山打牛”的魔術戲法將其展示：取一塊豬肉放到儀器下，在電腦屏幕上寫一個“妙”字，再將肉切開，“妙”字精準嵌入肉層中心，讓觀眾直觀地感受到醫療科技之妙。

縱觀整季節目，從“眾低獨高”、無伴奏無指揮的侗族大歌，十二生肖兩兩相對的哲學智慧，到開啟未來生活方式的無人駕駛汽車，再到傳奇工程“中國天眼”。《妙不可言》拓寬文化類節目的創作思路和內容邊界，帶領觀眾打卡“妙不可言”的中國，進一步增強了中華文明的傳播力和影響力。

綜藝人文有機融合

實現國家硬實力的軟表達

回顧文化類節目的發展，《中華好詩詞》能夠帶頭掀起詩詞文化節目的熱潮，關鍵在于用綜藝化的手段拉近了觀眾與傳統文化的距離，這也是河北衛視在大眾傳播上始終強調的一點。

《妙不可言》同樣用綜藝的外殼包裹文化的內核，以贏取公益幫扶基金作為答題激勵規則。主持人方瓊、文化學者元昶和6位常駐嘉賓、1名飛行嘉賓，通過知識探討、互動競技、才藝秀演等，協力贏取更多基金，用于給偏遠地區孩子捐贈衣服的“愛心衣櫥”項目、塵肺病農民工家庭救助項目、關愛空巢老人項目和春暉博愛公益基金會項目，用善行洪流傳遞奔涌的暖意。

首先，節目打造了標志性的模式眼，原創“移動攝像機指向答題”的全新電視綜藝模式。在公布題目后，移動攝像機隨機選取答題人，被選中嘉賓需要在規定時限內答題。這種不確定性帶來的意外感、限時答題的緊張感，賦予了節目獨有的戲劇張力，也讓觀眾沉浸式代入尋奇探妙的求知之旅。

其次，節目在問題設計上別具巧思，承載起為大眾普及文化知識的使命。比如人們日常生活離不開的一雙筷子，為什么標準長度是七寸六分？文化學者元昶在節目中娓娓道來：“七寸六分隱喻七情六欲，三餐必備的筷子時刻提醒我們，為人行事要把持好分寸、章法、節度、體統。”觀眾得以領悟，原來最日常不過的物件，背后也有著中華文化獨有的智慧與哲理之妙。

楊寶昆表示：“我們的創作理念是從熟悉中找陌生，從陌生中找熟悉，挖掘背后的冷知識或妙點，拉近各個選題與觀眾的距離，進而引發大眾的共鳴。”

在看似宏大的選題上，節目也進行有效拆解。比如河北石家莊五十四所承建的“中國天眼”，其反射面相當于30個足球場大的射電望遠鏡。那么地處多雨的貴州，天眼“大鍋”為何從不積水？原來反射面板上遍布小圓孔，不僅起到減重的作用，還能讓山坳中的植被正常獲得陽光雨露的滋養，最大程度減少工業文明對青山綠水的破壞。大國重器背后的人文關懷，也是《妙不可言》想要帶給觀眾的認知。

黨的二十大報告提出，新時代青年要聽從黨和人民召喚，胸懷“國之大者”，立足國家富強、民族復興、人民幸福的戰略高度，自覺擔當使命任務。《妙不可言》便是一部響應號召、胸懷“國之大者”的文藝佳作。楊寶昆表示：“節目的一條重要創作理念是硬實力、軟表達。不論是有著‘鳥中大熊貓’之稱的青頭潛鴨在雄安新區安家，還是沙漠土壤化的生態恢復技術，我們通過選題的方式讓大家潛移默化地感受到中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，真正體會到什么是國家一切從人民利益出發，一切為了人民。”

廣電挺進互聯網

打造主流媒體融合傳播新樣本

隨著近年來移動端視頻消費普及，電視臺開始更加主動擁抱互聯網，結合短視頻、直播等互聯網元素進行創作，為融媒傳播帶來了更多可能性。楊寶昆表示：“互聯網已經成為意識形態主戰場，而傳統媒體是主力軍，廣電主力軍挺進互聯網主戰場是我們的職責所在。在廣電大轉型時期做好融媒體、全媒體傳播，首先要拆除觀念上的藩籬。”

《妙不可言》在開播之前，就確定了由節目組、頻道宣推組和河北廣電廣告有限責任公司共同組成宣推專班，合力推動節目融合傳播，并確定了“平臺為基、導向為魂、內容為王、宣推為翼、創新為要”的融合傳播思路。

在策劃階段，節目組通過冀時等新媒體渠道，啟動全國“尋奇探妙”短視頻征集活動，將征集到的短視頻收錄于節目題庫，短視頻征集成為移動端受眾參與節目創作的渠道，他們也成為節目的“自來水”，助力節目宣發。

節目于5月6日起每周六20:30在河北衛視、冀時客戶端、優酷等平臺同步播出后，進行了“三位一體”的合力宣推。首先，河北衛視集合臺（集團）最優質的宣傳資源，如冀時客戶端、各頻率頻道、《河北新聞聯播》、IPTV、《河北廣播電視報》及國+社區等，大密度、多頻次對每一期節目的亮點、看點進行矩陣宣傳，加之線下公交候車廳海報，電視端二維碼小程序等宣傳手段，持續形成了強大的宣推合力；截至目前，冀時客戶端直播觀看總人次近3000萬，臺內新媒體矩陣發布多條節目精彩短視頻，瀏覽總量超1300萬。

其次，在前期策劃選題時，節目組就同步思考是否適合新媒體傳播，針對不同平臺進行有針對性的二次剪輯，在優酷、微博、抖音等第三方平臺表現突出。節目被推薦至“優酷精選”版塊、“猜你喜歡”專區，口碑和數據表現搶眼，頻頻躋身“人文知識類綜藝看點榜”前三名。微博端節目持續發酵，袁成杰、劉維、田亮、孫越等節目嘉賓和網絡大V，紛紛主動發布微博對節目進行播前預熱，微博話題#美好生活妙不可言#閱讀量已超3.6億。在抖音，二創短視頻爆款頻出，已打造百萬+爆款視頻近20條，千萬+爆款視頻2條。在美蘭德大數據平臺，“藍鷹融合傳播指數”顯示，《妙不可言》長期在全國衛視晚間黃金檔電視節目融合傳播指數TOP10榜單霸榜。

更值得一提的是，節目得到央媒的大力點贊，借力國家級平臺放大宣傳聲量，大大提升了影響力。總局在全國宣傳系統宣傳例會上公開表揚《妙不可言》，更在其官方APP上推薦，持續更新完整正片；《人民日報海外版》發表評論文章，點贊河北衛視《妙不可言》：探尋文化的“妙不可言”；“人民日報全國黨媒信息公眾平臺”首屏首頁首條發布《妙不可言》短視頻，曝光量350.08萬，位于網站當天熱點榜排在首位；6月28日，第三屆中國廣電媒體融合發展大會在北京開幕，河北衛視應邀在“傳統文化內容+運營的探索與突破”論壇上進行主題演講，強化了《妙不可言》的行業認同。

深化融合傳播，激發宣推活力。河北衛視在依托平臺宣傳矩陣的基礎上，借力第三方平臺，聯動中央級媒體融合發力，打造出《妙不可言》這一主流媒體融合傳播新樣本，對于行業有著重要的借鑒意義。