《汽車行業價格行為合規指南》發布 規范虛假促銷等突出問題
來源：央視新聞客戶端
責編：張東翠
時間：2026-02-12 11:03:30
市場監管總局今天（12日）發布《汽車行業價格行為合規指南》（以下簡稱《指南》），以貫徹落實黨中央、國務院關于整治“內卷式”競爭決策部署，進一步規范汽車行業價格行為，促進汽車市場健康有序發展。
汽車產業是國民經濟的重要支柱，產業鏈長、覆蓋面廣，與消費者生活密切相關。當前，汽車行業存在不按規定明碼標價、價格欺詐等違法行為，損害消費者和經營者利益，破壞公平競爭市場秩序，不利于行業高質量發展。《指南》立足當前汽車行業發展實際，進一步明晰行為邊界，統一監管規則，引導汽車生產和銷售企業依法合規經營，推動形成優質優價、良性競爭的市場秩序。
《指南》共五章28條，主要包括以下五方面。
明確總體原則和要求
明確《指南》制定目的、依據和適用范圍，規定價格行為應遵循的基本原則，并鼓勵行業協會加強自律，推動行業價格合規建設。
細化汽車生產企業價格行為規范
明確從整車到零部件生產、從定價策略到銷售行為各環節的價格合規要求。實行全流程價格管理，強化公平定價約束，規范促銷與定價行為，依法打擊不正當價格行為。
明確汽車銷售企業價格行為要求
聚焦汽車新車銷售環節，著力規范不按規定明碼標價、虛假促銷等突出問題。建立風險提示機制，鼓勵平臺對顯著低價行為進行經營風險和消費風險雙向提示。
引導企業加強內部合規建設
鼓勵汽車生產和銷售企業建立內部價格合規管理機制，包括價格決策、銷售合同管理、內部監督、價格應急處置、風險防控及價格合規培訓6項機制，實現價格行為全流程管控。
附則
充分發揮行業協會作用，指導協會參照《指南》制定細化落實措施。
（總臺央視記者 汪君）
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