奮進的河北·數讀新變化｜電商賦能，激活消費新引擎
來源：河北日報客戶端
責編：楊磊
時間：2026-02-12 07:48:03
電商賦能，激活消費新引擎
——2025年全省社會消費品零售總額增速緣何位居全國第二（三）
2月3日，在大名縣“一品一播”產業園直播間，主播正在直播帶貨。 河北日報記者 馬彥銘攝
屏幕前，主播正詳細介紹一款側簾車的輕量化車架，3000多名“卡友”在線，彈幕不斷被各種討論和咨詢刷新；云倉里，大名小磨香油被重新設計成小瓶精裝，單場直播創下3分鐘售出3萬余瓶的紀錄。
2025年，河北省社會消費品零售總額實現15483.2億元，同比增長5.6%，增速快于全國1.9個百分點，增速居全國第2位。其中，全省全年網上零售額實現5100.6億元，同比增長8.9%。越來越多的消費行為在云端發生，一條以電商為紐帶，連接生產與消費的“新動脈”已經形成。
“直播間的‘爆單’和持續的流量，最終要靠優質、有特色、供應鏈穩定的產品來承接和轉化。”省社科院經濟研究所所長陳璐認為，電商的本質是“產業的線上化”，它放大和加速了價值流通，但價值的源頭始終在實體經濟中。
去年，省商務廳出臺《電子商務服務縣域特色產業三年行動計劃》，通過電商平臺的助力，加快縣域特色產業發展。依托107個省級特色產業集群，我省重點打造羊絨、毛巾、箱包、板栗、寵糧、童車等縣域特色電商產業帶。
邯鄲的“一品一播”，正是將直播流量變為消費增量的生動實踐。
2025年，邯鄲市學習借鑒浙江杭州、義烏等先進經驗，在基地建設、生態營造、人才培育、供應鏈搭建等方面持續完善政策，強化激勵約束，推動“一品一播”迅速成勢。該市成立由市城運集團牽頭的“一品一播”總公司，作為資源整合與運營管理中樞。各縣（市、區）也同步成立“一品一播”子公司，總公司與子公司之間資源共享、優勢互補，形成“統一品牌、分級運營、協同發展”的運營網絡。
實施“一品一播”行動以來，邯鄲市累計培育優秀帶貨主播1.3萬人，7000余款優質商品入選“邯鄲好物”選品庫。2025年，該市“一品一播”總子公司累計銷售額達10.6億元，入統銷售額6.57億元，為邯鄲高質量發展注入強勁動能。
邯鄲“一品一播”的成功實踐，為全省提供了可復制的經驗范本。省商務廳總結推廣“一品一播”模式，引導各市加力發展直播電商，著力提升產品標準化、主播專業化、服務一體化、產業數字化水平。
電商不僅是銷售渠道的改變，更是對從生產到消費全產業鏈條的深刻重塑。
2025年，我省大力開展產業電商惠企對接、“千企萬店”賦能上線、電商助力外貿拓內銷、“絲路電商”政企對接、京津冀電商產業帶對接合作等五大專項行動，聯合電商平臺實施“春曉計劃”“產業新勢能商家培育計劃”，推出入駐減免、流量傾斜、補貼支持等舉措，推動省內傳統生產企業、商貿企業線上線下融合發展。2025年，全省新增網商2萬余家。
一系列舉措，不僅提升了企業的線上經營能力，更顯著增強了“河北好物”的市場知名度與競爭力。我省聚焦河北特色優質產品，高標準推進電商選品中心建設，堅持“產品研發、外觀優化、包裝升級、標準制定”全周期賦能，打通河北好物“找得到、賣得出、賣得好”全鏈路，培育了一批區域電商知名品牌。
“電商交易在線上瞬間完成，但價值的真正實現，依賴于商品能否以合理的成本和速度從倉庫送達消費者手中。”陳璐表示，電商的蓬勃發展，離不開高效、便捷、低成本的物流體系作為支撐。
我省將完善物流基礎設施作為電商賦能消費的關鍵一環，著力打通商品流通的“最后一公里”。2025年，我省出臺《河北省縣域快遞物流中心建設行動計劃》，推動快遞物流中心縣域全覆蓋，農村快遞點覆蓋率達85%以上。
承德灤平建起縣級電商物流共享智造產業園，打造全鏈條產業服務生態。目前，園區已建成集產品研發、中試孵化、加工生產、倉儲物流和共享金融服務等功能于一體的全產業鏈體系，2025年12月中旬正式運營，截至目前累計銷售額1759萬元。
張家口著力推動電商和快遞物流協同發展，構建“中心倉+前置倉”區域性共享云倉，通過優化倉儲、運輸、管理等舉措，實現供應鏈、倉儲物流資源的集約化利用，快速降低成本。重點推動京西物流園張家口中心項目，優化物流路線，有效降低了快遞物流成本，提高了快遞時效性。
據統計，去年全省快遞年業務量突破百億件，成為全國第四個年快遞業務量破百億的省份。
從“一品一播”的模式創新，到全產業鏈的數字化改造，再到物流網絡的全面升級，河北電商正以前所未有的深度與廣度，重塑生產與消費的連接方式，將線上的澎湃流量轉化為實打實的產業增量與消費動能。（河北日報記者 李巍）
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