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業(yè)態(tài)融合，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展

——2025年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速緣何位居全國(guó)第二(二)

1月18日，游客在張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪場(chǎng)滑雪。河北日?qǐng)?bào)記者耿輝攝

一張球票聯(lián)動(dòng)吃住行游購(gòu)?qiáng)剩痖L(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈;一杯“村咖”帶火鄉(xiāng)村游，山水田園、星空露營(yíng)、窯烤面包都成了“咖啡伴侶”;一場(chǎng)夜游開啟沉浸式體驗(yàn)，夜宴、夜購(gòu)、夜演、夜娛里滿是升騰的煙火氣……

業(yè)態(tài)融合的新場(chǎng)景，正成為提振消費(fèi)的新場(chǎng)域。2025年，河北省社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)15483.2億元，同比增長(zhǎng)5.6%，增速快于全國(guó)1.9個(gè)百分點(diǎn)，增速居全國(guó)第2位。我省加力推進(jìn)28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，日均總?cè)肆髁吭鲩L(zhǎng)近10%，冰雪崇禮、隆化康養(yǎng)消費(fèi)總額分別增長(zhǎng)23%、32%。

“優(yōu)質(zhì)供給從不缺少市場(chǎng)，關(guān)鍵是如何精準(zhǔn)對(duì)接需求、創(chuàng)造新需求。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王法濤說，人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求，恰是高質(zhì)量供給的增長(zhǎng)空間。我省聚焦服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，深入推進(jìn)商旅文體健展多業(yè)態(tài)跨界融合，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容打開新空間。

當(dāng)前，消費(fèi)需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，服務(wù)消費(fèi)成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化、智能化、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。

結(jié)合地方特點(diǎn)，突出供需適配。我省精心打造的28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景，涵蓋商圈步行街、體育賽事、文化旅游、特色美食等多種業(yè)態(tài)。特別是這些場(chǎng)景在環(huán)京津的廊坊、承德、唐山、保定、滄州、秦皇島、張家口7市共布局16個(gè)，占比近六成，充分彰顯區(qū)域協(xié)同與消費(fèi)引流的戰(zhàn)略考量。

“身體側(cè)倒，收緊四肢……”1月31日，崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的初級(jí)賽道上，教練王立巖正為來自北京的12歲女孩張揚(yáng)示范防護(hù)動(dòng)作。寒假來臨，崇禮迎來學(xué)生客流，冰雪研學(xué)、冬令營(yíng)等活動(dòng)持續(xù)升溫。

這個(gè)雪季，崇禮不僅承辦多項(xiàng)賽事，還融入雪地電音節(jié)、冰雪主題微短劇等80多場(chǎng)文藝活動(dòng)。從單一滑雪運(yùn)動(dòng)拓展為觀賽、游樂、研學(xué)、體驗(yàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與外延持續(xù)豐富。2025年，崇禮全年接待游客總量首次突破1000萬人次，旅游總花費(fèi)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，成功從“一季火爆”轉(zhuǎn)型為“四季繁榮”。

保定“太行步道”、承德“鼎盛王朝”、廊坊市“夢(mèng)廊坊”、秦皇島“阿那亞社區(qū)”……我省瞄準(zhǔn)京津客群消費(fèi)升級(jí)需求，積極發(fā)展“賽事+”“文旅+”“冰雪+”等業(yè)態(tài)融合模式，將文旅符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費(fèi)場(chǎng)景，拉滿游客購(gòu)物的情緒價(jià)值。

在一次次“觀光—休閑—購(gòu)物”的場(chǎng)景切換中，文旅流量也變成了消費(fèi)增量。去年，河北省接待游客人次和旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10.9%和10.2%，其中京津游客總量同比年增長(zhǎng)13.1%。

“河北游”持續(xù)帶火“河北購(gòu)”。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，北京、天津居民在我省消費(fèi)額分別占省外居民在冀消費(fèi)的31.8%和7.6%，同比分別增長(zhǎng)6.7和4.7個(gè)百分點(diǎn)。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，還應(yīng)在河北特色上發(fā)力。王法濤說，消費(fèi)場(chǎng)景融合，不是功能、資源、門類的簡(jiǎn)單疊加，因地制宜、因城施策，從當(dāng)?shù)匚幕刑釤挭?dú)特氣質(zhì)，以特色內(nèi)容強(qiáng)化情感黏性，多元業(yè)態(tài)方能釋放最大價(jià)值。

1月31日，大批游客在“來客咧，稀罕你來!”的方言招呼聲中涌進(jìn)唐山宴。

天津游客宋曉曦穿梭在香氣四溢的攤位間，棋子燒餅、小山炸糕、酸辣饹馇湯等輪番攻陷味蕾。她還在“唐山宴有禮”文創(chuàng)專區(qū)挑選了5款具有當(dāng)?shù)靥厣谋滟N。“好吃又好逛，濃濃的唐山味兒，這一趟不虛此行。”宋曉曦說。

以食為媒、以文化為魂，去年唐山宴共接待游客550萬人次，達(dá)到歷史最好水平，成了京津冀游客爭(zhēng)相打卡的文旅新地標(biāo)。

打出特色牌，各餐飲企業(yè)在場(chǎng)景體驗(yàn)上不斷下功夫，為消費(fèi)者帶來不一樣的就餐感受。去年，全省餐飲收入1391.9億元，同比增長(zhǎng)5.6%。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)多業(yè)態(tài)融合，背后離不開“有形之手”的有力托舉。

我省在全國(guó)率先制定多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景培育建設(shè)導(dǎo)則，會(huì)同京津連續(xù)3年舉辦“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季”活動(dòng)。2025年以來各地圍繞“精品購(gòu)物、精致美食、精彩旅游、精美展演”，組織“購(gòu)在中國(guó)”促消費(fèi)活動(dòng)1000余場(chǎng)。“政策包”+“活動(dòng)包”，助力形成“政策刺激—業(yè)態(tài)升級(jí)—消費(fèi)擴(kuò)容”的正向循環(huán)。

大力推進(jìn)城市商貿(mào)設(shè)施升級(jí)，全省培育建設(shè)全國(guó)示范步行街1條、省級(jí)示范商業(yè)街12條，建設(shè)城市一刻鐘便民生活圈448個(gè)。石家莊灣里廟步行街、保定西大街入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化，消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)豐富，讓消費(fèi)者總有新鮮感。

需求所向，皆是藍(lán)海。我省堅(jiān)持供需兩側(cè)同步發(fā)力，以場(chǎng)景相融促消費(fèi)擴(kuò)容，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)滿滿活力。2025年，全省旅游、生活服務(wù)、信息服務(wù)等八類服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景合計(jì)收入5993.2億元，同比增長(zhǎng)7.7%，增速高于全國(guó)平均水平1.4個(gè)百分點(diǎn)。(河北日?qǐng)?bào)記者 賈楠)