2025河北經濟數據解讀｜提振消費政策顯效 消費市場提質擴容
來源：河北日報客戶端
責編：韓增發
時間：2026-01-28 08:35:43
2025年全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，增速居全國第2位
提振消費政策顯效 消費市場提質擴容
——2025河北經濟數據解讀之四
石家莊市民在裕華汽車園一家4S店選購新能源汽車。河北日報資料片
2025年，河北省消費市場呈現平穩向好、提質擴容的良好態勢。全年社會消費品零售總額實現15483.2億元，同比增長5.6%，增速快于全國1.9個百分點，增速居全國第2位，反映出我省擴內需、促消費政策落地顯效，市場需求得到有效釋放。
2025年9月29日，在石家莊勒泰商業中心鴻蒙智行展區，新上市的尚界H5吸引眾多市民駐足。這是華為與上汽集團合作打造的尚界智能汽車品牌旗下首款車型，一上市就成為焦點。市民王永明在反復比較后，果斷拍板：“就它了！”他告訴記者，尚界H5本就是鴻蒙智行系列中價格最親民的車型，性價比突出，疊加以舊換新補貼后，入手更劃算了。
去年，我省扎實推動消費品以舊換新政策擴圍加力，帶動市場產銷兩旺。來自省商務廳的數據顯示，2025年，全省消費品以舊換新共申請補貼資金172.38億元，累計帶動銷售額1280.33億元。
在政策撬動下，相關商品銷售增勢顯著。去年，全省限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額增長12.6%，家具類商品增長36.3%，通訊器材類商品增長41.1%。這三類商品合計占限額以上單位消費品零售額的10.7%，拉動增長2.1個百分點，成為市場增長的重要支撐。
以舊換新撬動的不僅是“買買買”，在擴大內需激發市場活力的同時，也為消費升級注入強勁動力。
去年，全省限額以上單位新能源汽車類零售額同比增長7.8%，智能手機商品零售額同比增長55.2%，能效等級為1級和2級的商品零售額增長91.6%，智能家用電器和音像器材類商品零售額增長19.3%，計算機及配套產品類商品零售額增長57.9%。以上五類商品合計占限額以上單位消費品零售額的24.8%，拉動增長5.0個百分點，消費結構向數字化、智能化持續演進。
“優質供給從不缺少市場，關鍵是如何精準對接需求、創造新需求。”省社科院經濟研究所所長陳璐認為，高質量、精準化的供給能夠增強消費意愿，形成“敢消費、愿消費、能消費”的良性循環。
在政策引導與市場創新雙重驅動下，多業態融合消費場景成為新亮點。我省制定了全國首個多業態融合消費場景培育建設導則，打造張家口“冰雪崇禮”、承德“鼎盛王朝”、保定“太行步道”等全省首批28個多業態融合消費場景，有效集聚人氣、帶動消費。數據顯示，去年1至11月，這28個多業態融合消費場景所在區域日均人流量1952萬人，同比增長9.43%。
京東七鮮、盒馬鮮生、美團“快樂猴”等品牌首店陸續落地石家莊、廊坊，更是展現出強勁的商業活力與吸引力。
去年10月17日，美團旗下自營硬折扣社區超市“快樂猴”的北方首家門店，在廊坊三河市燕郊開發區開業。多種自營品牌商品依托高效的供應鏈直采模式，顯著減少中間環節，在確保品質的同時，大幅提升了價格競爭力。門店內特設的“快樂廚房”，不僅提供現烤烘焙食品，還推出各式現烤熟食，為顧客打造全新的便捷飲食體驗。開業當天，消費者熱情高漲。
越來越多的消費行為，發生在線上。去年，我省快遞累計業務量突破100億件，河北成為全國第四個年快遞業務量破百億的快遞大省。
直播間里，肥鄉崔氏米線引得網友紛紛下單，魏縣果農介紹著新熬制的梨膏，草編工藝品、小磨香油等“大名好物”發往全國……2025年，邯鄲市積極探索“一品一播”模式，打通“產、供、銷、運、服”全鏈條各環節，形成“縣域有特色、產品有賣點、主播有梯隊、服務有保障”的良好態勢，其模式經驗向全省推廣。
去年以來，我省電商網店快速發展，“網上年貨節”“數商興農慶豐收”等活動進一步激活線上消費市場，去年全省網上零售額實現5100.6億元，增長8.9%。
零售業的基層創新與便民服務網絡建設也在扎實推進。
唐山鄭兆豐超市探索“餐飲化生鮮超市”模式，通過全流程自營、高性價比商品和貼近社區的服務，年零售額達5.2億元；保定加快建設一刻鐘便民生活圈，科學劃定生活圈單元，43個試點生活圈覆蓋約41萬社區居民，試點區域內商業網點數量突破3000個，市民在家門口就能享受到“一站式”生活服務……商業資源下沉社區，使商貿流通的惠民便民能力不斷提升，方便了居民日常消費。
從政策推動到市場響應，從場景創新到業態融合，河北消費市場正沿著提質擴容、結構升級的路徑穩步前行，為經濟高質量發展注入持久動力。（河北日報記者 李巍）
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