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2025春節假期，正定古城的非遺活動展演。(來源/自在正定公眾號)

2025年春節假期落下帷幕，旅游市場迎來“開門紅”。攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，今年春節旅游市場供需兩旺，國內游、出境游、入境游多點開花，國內游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。另據攜程相關數據顯示，石家莊憑借濃郁的年味和豐富的文旅活動，吸引了大量游客來體驗傳統年俗，躋身全國年味目的地Top5。

2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。首個“非遺春節”期間，各地文旅活動精彩紛呈，體驗地方年俗、觀賞非遺活動成為今年春節人們關注的熱點。攜程數據顯示，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。其中，河北承德避暑山莊燈會被央視財經頻道報道，數以萬計的游客涌入這個世界文化遺產圣地，感受傳統與現代交織的燈光盛宴。

春節期間，河北酒店訂單量同比增長5%，主要客源地為北京、石家莊、天津、保定、上海，當地熱門景區有河頭老街、正定古城、直隸總督署、廣府古城、隆興寺。全省共接待游客人次、旅游總花費同比分別增長13.9%和12.8%，其中接待京津游客占比達到18.2%。

攜程平臺顯示的年味目的地搜索熱度，位列前五位的城市分別為開封、石家莊、西安、福州、天津，石家莊成為年味目的地Top2。為迎接蛇年春節，石家莊市文旅局也精心策劃推出了新春系列主題活動，隆興寺祈福、正定古城燈會、井陘拉花等傳統年俗活動輪番上演，為游客奉上了一場年味十足的文化盛宴。其中，隆興寺作為石家莊的標志性景點，春節期間推出了“新春祈福廟會”，吸引了大量游客前來祈福納祥，感受傳統文化的魅力。石家莊海洋公園、石家莊市動物園、龍泉古鎮·戲劇幻城、趙云廟等景區成為游客的熱門選擇。

出境游和入境游雙向奔赴，“China Travel”的熱度持續走高。根據攜程數據，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、越南等地。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

新春期間，入境游也同樣火熱。日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。主要客源國或地區為中國香港、美國、韓國、中國臺灣、英國。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶。其中河北入境游訂單量同比增長42%，而省會石家莊入境游訂單同比去年春節增長50%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。