邯鄲“一品一播”的理念之變丨③“內培外引” 構建主播梯隊
來源：河北廣播電視臺冀時新聞
責編：韓增發
時間：2026-02-08 19:17:03
讓特色好物云端熱銷，離不開專業化的電商主播隊伍。邯鄲將人才培育作為發展數字經濟的關鍵一環，通過"內培外引"，本土從業者轉型成長，外來賢才慕名匯聚，人才動能持續激活縣域經濟。系列報道《邯鄲"一品一播"的理念之變》第三集，一起來看主播梯隊的構建之路。
在邯鄲大名直播產業園內，三個孩子的寶媽岳飛飛正在接受助播實操指導。對她而言，這是全新的職業體驗。
新人主播 岳飛飛：從理論到實踐，老師都是手把手教。
岳飛飛參與的，是邯鄲市"一品一播"人才培養計劃。為壯大本地帶貨主播隊伍，年滿18周歲，熱愛直播、遵紀守法，愿為本地經濟服務的人員均可免費參加培訓。
邯鄲大名直播產業園運營公司負責人 李曰良：首先讓這些培訓的人員掌握直播的一些理論，短視頻怎么拍，腳本怎么寫。掌握到這些技能以后，讓他們進入到試播間試播，把理論知識進行一個實踐。
2025年，邯鄲市商務部門聯動40多家孵化機構開展全域拉網式兜底培訓，累計培訓主播43萬人次。
邯鄲市商務局電商科負責人 楊天天：我們會從兜底培訓的主播們中，選出10%到15%的優秀主播們進入我們的骨干池，直接對接到頭部、腰部主播的直播間里，迅速增進自己的直播水平和實力。
"線下實操+線上平臺+實戰孵化"的培訓閉環，再加上首單、簽約、時長等專項補貼，一年時間，邯鄲市成功培育帶貨主播1.3萬人。這里面既有返鄉大學生、退役軍人、賦閑在家的阿姨大嬸，也有傳統行業的銷售人員。
武然然，曾經是一個跑了十年市場的卡車銷售員，而現在，是圈內頗有名氣的"金牌帶貨主播"。
河北伯昂汽車銷售服務有限公司銷售副總 武然然：以前我們都是線下去找這些客戶，有時候開車出去跑那么多的停車場，跑那么多加油站，還遇不到一個意向客戶。去年"一品一播"專班找到我們，整個團隊銷售由線下統一轉為線上，兩條路在走，（現在）已經增長到了30多萬的一個粉絲量。
河北伯昂汽車銷售服務有限公司銷售副總 涂瑞國：2025年，咱們銷量達到了1300多臺，銷售額也達到了3.5個億，相比2024年數據增長了60%以上。這些客戶里邊，其中80%以上都是通過線上直播帶來的。
相比銷售數字的攀升，更深刻的變化在于經營觀念的迭代。
邯鄲市商務局電商科負責人 楊天天：像我們的農民朋友們，從原來的害羞、不自信到現在的能夠認為手機就是新農具，直播就是新農活。企業家朋友們觀念上也發生了很大的變化。
為拓寬"一品一播"人才培養渠道，邯鄲對內深耕孵化接地氣的本土主播，對外廣納賢才，對接國內頭部的MCN機構，構建起"草根主播+達人主播+企業主播+跨境主播"的多層次人才梯隊。
邯鄲市 "一品一播"網絡科技集團有限公司負責人 李飛：引進成熟的大主播，本地的主播要及時跟進、學習，不斷地培育培養后備的主播梯隊，形成一個直播的一個矩陣，通過市場化手段讓利于主播，讓主播愿意留在邯鄲，播邯鄲好物。
來自山東的簽約主播大林，正是被這一模式所吸引。
邯鄲"一品一播"總部基地簽約主播 大林：有咱們政府部門的支持，讓聽我直播的人或者是看我直播的人，咱都能夠放心而且踏實。能夠看得見長期未來的發展，而且這也不是一天兩天的事兒，肯定得一年兩年，甚至是十年八年的干下去。
從素人到主播，從線下到云端，"一品一播"不僅讓普通人的夢想照進現實，更蹚出了一條人才賦能產業、產業帶動發展的新路徑。
邯鄲市商務局副局長 李均萍：下一步，升級我們培育的體系。增設我們高端運營策劃專項培訓，針對校企合作，來設立人才輸送基地，完善我們的激勵機制，全力打造我們懂技術、善經營、會傳播的專業隊伍，讓咱們邯鄲好物走得出、叫得響。
編后話
邯鄲"一品一播"的探索，核心是一場煥新發展的理念之變。從散戶零散試水到市縣統籌的生態共建，從"生產什么賣什么"的供給思維到以需求為導向的產業革新，從線下拓客到內培外引的人才筑梯，理念之變讓電商直播跳出單純帶貨的局限，推動數字經濟與實體經濟深度相融。理念之變引領發展之變，讓邯鄲好物乘勢而上、越走越遠，更為縣域經濟賦能升級提供了鮮活樣本。
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