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歲末年初，燕趙大地消費市場暖意融融。在石家莊新華汽車園區的展廳內，新上市的車型前人頭攢動，不少市民專程前來咨詢體驗。

顧客：一直在關注這款車，時間挺久了，然后就覺得置換（政策）也挺給力的，然后智能化，操控試了試也都非常不錯，我們就說趕緊定吧，正好春節前還能趕上出去玩。

而這樣的消費熱度，貫穿了2025年一整年。去年，我省把提振消費擺在突出位置，扎實推動消費品以舊換新政策擴圍加力，從家用電器到通訊器材，從汽車到家具，一系列補貼政策精準對接群眾需求，有效激活了消費潛力。

省商務廳數據顯示，2025年全省消費品以舊換新共申請補貼資金172.38億元，累計帶動銷售額1280.33億元。其中，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額增長12.6%，家具類增長36.3%，通訊器材類更是增長41.1%，三類商品合計拉動限額以上單位消費品零售額增長2.1個百分點，成為市場增長的重要支撐。

省商務廳市場運行和消費促進處 李濤：2025年，我們聚焦重點的消費領域，不斷完善消費品以舊換新的具體措施，優化補貼申請流程，3萬余家承辦企業從中獲益，惠及消費者超過1000萬人次，拉動了全省社會消費品零售總額增長1.6個百分點。

政策撬動的不僅是"量"的增長，更推動了消費"質"的升級。2025年，我省消費結構持續向數字化、智能化演進，高品質消費需求不斷釋放。數據顯示，全省限額以上單位新能源汽車類零售額同比增長7.8%，智能手機增長55.2%，能效等級1級和2級的商品增長91.6%，智能家電和音像器材類增長19.3%，計算機及配套產品類增長57.9%，五類商品合計拉動限額以上單位消費品零售額增長5.0個百分點。

北國電器總店店長助理 曹榮芬：我們明顯能感覺到，2025年消費者的需求變化了，更青睞智能、節能和高端的產品。比如說帶有物聯網功能的智能冰箱、一級能效的空調，銷量都是同比有大幅的提升。

同樣，在政策引導與市場創新的雙重驅動下，多業態融合消費場景成為新亮點，為消費市場注入了新活力。我省制定全國首個多業態融合消費場景培育建設導則，打造了張家口"冰雪崇禮"、承德"鼎盛王朝"、保定"太行步道"等首批28個多業態融合消費場景。數據顯示，2025年1至11月，這28個場景所在區域日均人流量達1952萬人，同比增長9.43%，有效集聚了人氣、帶動了消費。同時，京東七鮮、盒馬鮮生等一批品牌超市陸續落地石家莊、廊坊等地，進一步提升了我省線下商超的吸引力與競爭力。

京東七鮮采銷工作人員：每天的源頭基地保證最短的鏈路，把田間地頭的新鮮蔬菜配送到門店，讓顧客吃上24小時采摘的新鮮蔬菜，讓區域即時零售的服務升級，為石家莊零售市場注入一股新鮮的活力。

線上消費同樣亮點紛呈。2025年，河北成為全國第四個年快遞業務量破百億的省份，快遞累計業務量突破100億件，為線上消費提供了有力支撐。各地積極探索特色電商模式，保定冰柿、魏縣梨膏、大名草編通過直播間走向全國。全省"網上年貨節""數商興農慶豐收"等活動持續激活線上消費市場，全年網上零售額實現5100.6億元，增長8.9%。

中國人民大學教授 張杰：那么從這個數據背后來看的話，我們可以發現2025年整個河北省，地區生產總值的同比增速，也達到了5.6個百分點，沒有這一個經濟增長的強勁支撐，就沒有我們2025年整個河北省的消費活力的進一步的增強和釋放。我們河北省委省政府堅決地執行的中央提出的以舊換新的消費刺激政策，在這一個消費政策的全面刺激之下，我們河北省無論是我們城市還是我們的鄉村，整個消費的活力得到了進一步的刺激和釋放。