【新春走基層】保定白溝：“黑馬”玩偶馬年出圈 情緒消費“馬力全開”
來源：河北廣播電視臺冀時新聞
責編：王興
時間：2026-02-03 19:09:21
農歷馬年臨近，生肖主題文創產品持續走俏。在保定白溝，消費者選擇為"情緒價值"買單，一款黑馬造型的毛絨玩具格外"圈粉"，來看記者的一線探訪。
全身烏黑，眼神靈動，身姿矯健，柔軟的面料搭配亮眼撞色的馬鞍，既顯得溫暖治愈，又透著拼搏向上的勁頭，精準戳中當代年輕人的情緒共鳴點，一經推出就收獲超高人氣，成為年貨市場的網紅單品。
保定白溝新城伊呀呀毛絨玩具品牌聯合創始人 李輝：往年春節，大家都比較偏愛紅色，但是今年，我們想把一款產品的情緒價值做到一個具象化，所以推出了我們的黑馬，想把"乾坤未定 你我皆黑馬"的一個寓意傳給更多的年輕的消費者。
獨特的情感設計，讓這匹"黑馬"迅速走紅，節前企業訂單已經排到了3月底。為滿足市場需求，生產企業滿負荷運轉，工人們兩班倒，機器全部不停，在保證品質的同時全力趕制訂單。
保定白溝新城伊呀呀毛絨玩具品牌聯合創始人 李輝：面料我們就采用了特別柔軟的一個小金貂，然后凸顯它的萌，達到一個治愈效果，這個馬鞍采用的是三層撞色皮革設計的一個元素，用更加有力量的元素，來突出這個"殺出重圍"的感覺。
抓住爆款機遇，企業圍繞"黑馬"IP相繼開發出掛件、溜溜馬等新品，從單一的玩偶系列，拓展到家居裝飾、益智玩具等多個品類，讓這一勵志符號融入更多生活場景，持續挖掘消費潛力。
保定白溝新城伊呀呀毛絨玩具品牌聯合創始人 李輝：如何讓一個黑馬的IP長續持久存活下去，必須要去深耕它的系列產品、衍生品還有它的故事，滿足更多不同消費者的一個需求。
一匹"黑馬"的出圈，背后是白溝毛絨產業創新能力的全面提升。作為北方最大的毛絨玩具產業集聚區，白溝擁有3600多家市場主體。近年來，當地積極推動產業向"原創設計"轉型，成立知識產權快速維權中心，將外觀專利授權周期壓縮至10個工作日，為企業創新保駕護航。2025年白溝毛絨玩具完成原創作品設計3萬余件，不僅"黑馬"毛絨玩具熱銷，各類馬元素毛絨玩具以及貓貓背包、水果類掛件等創新產品也走俏市場。如今，白溝毛絨玩具產業預計年產值可達200億元，初步形成了以IP為核心的產業集群，有力推動玩具產業向價值鏈上游發展。
保定白溝新城毛絨玩具協會會長 鄔廣龍：我們每設計一款產品，更會（注重）擬人化、情感化，跟人文連在一起。把故事植入進去，把情感的陪護，包括怎么讓這個產品本身具有生命力，這是我們后期主要做的事情。
新浪微博：
官方微信 ：hbdtwx | 下載應用：
冀公網安備 13010802000382號
