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消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”、主動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。

5.6%是2025年河北省社會(huì)消費(fèi)品零售總額(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“社零總額”)的同比增速，這個(gè)數(shù)字快于全國(guó)1.9個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)排第2位，反映了河北擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策落地顯效。

從柴米油鹽的物質(zhì)滿(mǎn)足，到詩(shī)與遠(yuǎn)方的精神愉悅，這張2025年消費(fèi)答卷勾勒出燕趙大地上的多元市場(chǎng)活力，讓我們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。

向“新”拓展 在供給上做“融”的文章

需求的旺，得益于供給的新。

為適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，河北做好“融”的文章，在全國(guó)率先制定《多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景培育建設(shè)導(dǎo)則》，打造首批28個(gè)多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)典型場(chǎng)景，涵蓋商圈步行街、文化旅游、特色美食等多種業(yè)態(tài)，涉及43個(gè)商圈步行街、245個(gè)文旅景區(qū)、29個(gè)名城名鎮(zhèn)名村、42個(gè)重大體育賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全省全覆蓋。

隨著一個(gè)個(gè)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的打造，河北消費(fèi)市場(chǎng)活力漸次激發(fā)開(kāi)來(lái)，涌現(xiàn)出正定夜市、保定驢火、邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍、唐山河頭老街等一大批網(wǎng)絡(luò)爆款。2025年1-11月，28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景所在區(qū)域日均人流量1952萬(wàn)人，增長(zhǎng)9.43%。

石家莊灣里廟步行街是“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”，聚集了獨(dú)立門(mén)店400余家，其中京東MALL、名創(chuàng)優(yōu)品、包記甜心、石橋1907等首店、旗艦店41家，2025年客流量1.17億人次，日均31.93萬(wàn)人次。

石家莊勒泰中心同樣是一個(gè)“流量神話(huà)”，年客流峰值近3000萬(wàn)人次。在這里，50%零售、30%餐飲、20%娛樂(lè)，再加上超過(guò)50%的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)商場(chǎng)“只賣(mài)東西”的局限，引進(jìn)的十余家二次元特色品牌讓動(dòng)漫、游戲愛(ài)好者有了專(zhuān)屬聚集地。

被譽(yù)為“一座景區(qū)帶火了一座城”的唐山河頭老街，深挖唐朝文化，持續(xù)煥新演藝、互動(dòng)、場(chǎng)景，為游客提供常游常新的沉浸式體驗(yàn)。2025年接待游客超800萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.6%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷尥仍鲩L(zhǎng)150%。

2025年，河北體育賽事活動(dòng)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，全年舉辦各類(lèi)賽事10485場(chǎng)、同比增長(zhǎng)120.27%，拉動(dòng)消費(fèi)488.78億元、增長(zhǎng)201.72%，雙雙創(chuàng)下歷史新高，“跟著賽事去旅行”成為觸發(fā)吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l消費(fèi)的“總開(kāi)關(guān)”。

北京冬奧會(huì)成功舉辦后，冬奧小城崇禮旅游熱度不減，2025年接待游客量突破1000萬(wàn)人次。纜車(chē)觀(guān)光、徒步登山、露營(yíng)燒烤、滑翔傘飛行、音樂(lè)節(jié)、魔術(shù)秀……豐富的產(chǎn)品供給，讓崇禮夏季接待游客超過(guò)冬季，從“一季火”變成了“四季熱”。

河北省社科院財(cái)貿(mào)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)李會(huì)霞指出，河北消費(fèi)市場(chǎng)增速領(lǐng)跑全國(guó)，是政策紅利、結(jié)構(gòu)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新和基層活力共同作用的結(jié)果，標(biāo)志著消費(fèi)市場(chǎng)正從“量”的增長(zhǎng)向“質(zhì)”的提升邁進(jìn)。

“隨著物質(zhì)條件的日益豐富，人們的消費(fèi)需求也逐步從基本生活需求轉(zhuǎn)向個(gè)性化、品質(zhì)化需求。河北創(chuàng)新打造多元融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，將傳統(tǒng)消費(fèi)的‘單點(diǎn)突破’升級(jí)為‘全域聯(lián)動(dòng)’，釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了持續(xù)動(dòng)力。”李會(huì)霞說(shuō)。

向“高”提質(zhì) 消費(fèi)升級(jí)在“河北特色”上發(fā)力

社零數(shù)據(jù)不僅是觀(guān)察內(nèi)需走勢(shì)的重要窗口，也是評(píng)估消費(fèi)政策成效和經(jīng)濟(jì)景氣程度的關(guān)鍵依據(jù)。

2025年，河北省1.5萬(wàn)億元的最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為50.4%，比上年提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

河北注重發(fā)揮政策撬動(dòng)作用，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策擴(kuò)圍加力，帶動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。

河北省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省消費(fèi)品以舊換新共申請(qǐng)補(bǔ)貼資金172億元，累計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1280億元，拉動(dòng)全省社零總額增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)數(shù)字背后，是超1000萬(wàn)人次享受了補(bǔ)貼優(yōu)惠，參與的經(jīng)營(yíng)主體達(dá)到3萬(wàn)余家。

在電動(dòng)自行車(chē)以舊換新活動(dòng)中，河北2024年在換購(gòu)新車(chē)數(shù)量、新車(chē)銷(xiāo)售金額、補(bǔ)貼使用金額三項(xiàng)數(shù)據(jù)中排名全國(guó)第一;2025年累計(jì)交售舊車(chē)、換購(gòu)新車(chē)各137.48萬(wàn)輛，使用補(bǔ)貼資金6.64億元，帶動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售38.13億元，在全國(guó)排名第二。

“以舊換新推動(dòng)了消費(fèi)‘煥新’，升級(jí)類(lèi)、綠色類(lèi)商品成為消費(fèi)新增長(zhǎng)引擎。”河北省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處副處長(zhǎng)李濤介紹，去年全省限額以上單位新能源汽車(chē)類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)7.8%，智能手機(jī)商品零售額同比增長(zhǎng)55.2%，能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的商品零售額增長(zhǎng)91.6%，智能家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額增長(zhǎng)19.3%，計(jì)算機(jī)及配套產(chǎn)品類(lèi)商品零售額增長(zhǎng)57.9%。

從消費(fèi)模式看，線(xiàn)上線(xiàn)下正加速深度融合。在線(xiàn)上，去年河北網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)5100.6億元，增長(zhǎng)8.9%。快遞累計(jì)業(yè)務(wù)量突破100億件，成為全國(guó)第四個(gè)年快遞業(yè)務(wù)量破百億的省份。

在線(xiàn)下，零售業(yè)基層創(chuàng)新與便民服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，商業(yè)資源下沉社區(qū)，方便了居民日常消費(fèi)。唐山鄭兆豐超市探索“餐飲化生鮮超市”模式，通過(guò)全流程自營(yíng)、高性?xún)r(jià)比商品和貼近社區(qū)的服務(wù)，年零售額達(dá)5.2億元。

河北旅游在京津冀協(xié)同發(fā)展大棋盤(pán)上找到了精準(zhǔn)定位。“這么近，那么美，周末到河北”的宣傳口號(hào)成為現(xiàn)象級(jí)熱詞，河北出臺(tái)周末休閑省建設(shè)指引，實(shí)施京津游客倍增計(jì)劃，主打“短途游”“奔縣游”“微度假”，發(fā)展高端民宿、康養(yǎng)療愈、冰雪運(yùn)動(dòng)等新興業(yè)態(tài)。

2025年1至11月，全省接待游客和旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11%和10.8%。其中，接待京津游客人數(shù)占比15.4%，京津游客總量同比增長(zhǎng)12.9%，消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體比重達(dá)39.3%。

商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所所長(zhǎng)許英明認(rèn)為，河北的消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)正在“河北特色”上發(fā)力，將協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。建議進(jìn)一步結(jié)合河北文旅等特色資源，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)供給，提升對(duì)京津客群吸引力，大力發(fā)展服務(wù)消費(fèi)。

“增”“減”協(xié)同 讓消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力有效激發(fā)

促消費(fèi)，關(guān)鍵是激發(fā)居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。這需要政策層面圍繞“增收”與“減負(fù)”協(xié)同發(fā)力，讓群眾“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”。

消費(fèi)與收入正相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，河北2025年全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員90.0萬(wàn)人，全年居民人均可支配收入36439元，比上年增長(zhǎng)5.1%，城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步縮小，成為消費(fèi)能力的支撐。

2025年4月，河北制定《河北省提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，提出城鎮(zhèn)居民增收減負(fù)、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民、大宗消費(fèi)更新升級(jí)、消費(fèi)品質(zhì)提升、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化等5大行動(dòng)24條舉措。

河北還通過(guò)提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)、保障教師工資、發(fā)放育兒補(bǔ)貼、延長(zhǎng)產(chǎn)假并將輔助生殖項(xiàng)目納入醫(yī)保等措施，直接提升居民消費(fèi)能力。同時(shí)，穩(wěn)定就業(yè)目標(biāo)和創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款支持，為消費(fèi)提供基礎(chǔ)保障。?

為持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，河北去年培育建設(shè)了1條全國(guó)示范步行街、12條省級(jí)示范商業(yè)街，建設(shè)了448個(gè)城市一刻鐘便民生活圈;通過(guò)縣域商業(yè)體系建設(shè)，暢通了農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向渠道。

“易消費(fèi)”是消費(fèi)轉(zhuǎn)化的橋梁，關(guān)乎消費(fèi)意愿向?qū)嶋H行為的轉(zhuǎn)化效率。在河北，一項(xiàng)項(xiàng)小切口惠民政策，引發(fā)了市場(chǎng)大反響。

在電動(dòng)自行車(chē)以舊換新工作中，河北創(chuàng)新“一站式”便捷服務(wù)，依托6120余家街頭巷尾的“小門(mén)店”集成產(chǎn)品展示、補(bǔ)貼申領(lǐng)、舊車(chē)回收、上牌銷(xiāo)戶(hù)、電池回收等6項(xiàng)服務(wù)功能;通過(guò)部門(mén)數(shù)據(jù)互通、業(yè)務(wù)流程再造，將原本需跨4個(gè)部門(mén)、耗時(shí)2-3天的辦理流程，壓縮至“1車(chē)+1手機(jī)+1小時(shí)”辦結(jié)，實(shí)現(xiàn)“門(mén)店即窗口、服務(wù)到現(xiàn)場(chǎng)”。

為持續(xù)優(yōu)化游客體驗(yàn)，河北首創(chuàng)旅游包車(chē)周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，已有310多萬(wàn)輛次免費(fèi)通行;覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)重新定義了旅途的輕松與愜意;京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票讓三地游客串門(mén)游更便捷，持卡出游人次超30萬(wàn);崇禮開(kāi)通北京至張家口崇禮冰雪直通車(chē)，高鐵站至滑雪場(chǎng)接駁車(chē)免費(fèi)、高頻發(fā)車(chē)，實(shí)現(xiàn)乘客“出站即上車(chē)，直送雪場(chǎng)”。

河北省宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)高智分析，如果說(shuō)GDP體現(xiàn)了各省份的掙錢(qián)能力，那社零總額反映了花錢(qián)的能力。而消費(fèi)需求變化也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“指揮棒”。隨著一攬子促消費(fèi)政策措施持續(xù)顯效，河北經(jīng)營(yíng)主體的活力也被充分激發(fā)，有效需求進(jìn)一步擴(kuò)大，在增進(jìn)民生福祉同時(shí)，也拉動(dòng)了河北經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)向好。

長(zhǎng)城網(wǎng)·冀云客戶(hù)端記者 煙成群