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圖為走紅網絡的白溝“八駿馬”系列毛絨玩具掛件。

評論員劉玉婧

誰能拒絕一份“馬上好運”的新年祝福呢？距離馬年春節越來越近，年味也跟著文創熱潮一路升溫。新創意、新場景抓住人心，各地馬年文創熱銷，讓這個春節的消費市場格外紅火。

今年的馬年文創，最讓人驚喜的就是“老寓意新表達”，創意感層出不窮。不同于往年簡單的生肖造型，今年的文創一邊深挖馬的傳統內涵，馬到成功、龍馬精神的美好祝福藏在每一件作品里；一邊玩轉“馬上”諧音梗，把新時代的美好期許融入設計，接地氣又有記憶點。

新場景的解鎖，更讓文創走出櫥窗，走進了每個人的新春生活，也帶火了新消費。保定白溝的黑馬毛絨玩具意外走紅，“你我皆黑馬”的期許，成了年輕人送給自己和朋友的最佳祝福，也讓文創多了一份情感溫度。江西景德鎮陶溪川街區里，擠滿了挑文創的游客，會旋轉的陶瓷小馬憑著“馬上轉錢（賺錢）”的好彩頭，成了人手一個的伴手禮，既有儀式感，也體現了個性與品位。

各地的馬年文創不只是登上年輕人的心愿清單，老少皆宜，總有一款戳中人心。北京花卉交易中心的“馬上花開”系列，用文創“五花馬”當花器，馬背上栽種兜蘭，“馬上都來”的祝福藏在花草間，把年宵花和生肖文創結合，既有顏值又有好寓意。安徽黃山的徽派版畫體驗館里，非遺代表性傳承人帶著大家親手雕刻、印畫，馬背上馱著蝙蝠的創意版畫，藏著“馬上有福”的期許，親手制作的過程，讓年俗文化不再遙遠，也成為消費者可觸、可感、可參與的親子打卡項目。

其實馬年文創的熱銷，從來不是偶然。新創意讓傳統文化煥發新生，老寓意有了新表達，滿足了大家對美好新年的向往。新場景讓消費不再是單純的“買買買”，親手體驗、打卡選購，讓年味變得更有參與感。而新消費的熱潮，藏著濃濃的節日情懷，彰顯了大家生活水平的提升。

從非遺手作到創意潮品，從線下體驗到線上熱銷，馬年文創的火爆，不僅讓傳統文化在創新中傳承，更激活了生肖經濟的新引擎。一件件小小的文創產品，承載的是美好祝福，傳遞的是喜樂祥和，也讓這個馬年春節，既有煙火氣，又有文化味，既添消費活力，又增節日溫情。

看著這熱鬧的文創市場，就知道春節真是要來了。愿每一件馬年文創，都能帶著大家的期許，奔赴新的一年，也愿這份文創熱，能讓年味更濃、消費更旺，讓我們在滿滿的祝福里，開啟騏驥馳騁的新一年！