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長城網·冀云客戶端記者 煙成群

消費是經濟增長的“壓艙石”、主動力，也是人民對美好生活需要的直接體現。

5.6%是2025年河北省社會消費品零售總額（以下簡稱“社零總額”）的同比增速，這個數字快于全國1.9個百分點，在全國排第2位，反映了河北擴內需、促消費政策落地顯效。

從柴米油鹽的物質滿足，到詩與遠方的精神愉悅，這張2025年消費答卷勾勒出燕趙大地上的多元市場活力，讓我們對未來充滿信心。

向“新”拓展  在供給上做“融”的文章

需求的旺，得益于供給的新。

為適應市場趨勢，河北做好“融”的文章，在全國率先制定《多業態融合消費場景培育建設導則》，打造首批28個多業態融合服務消費典型場景，涵蓋商圈步行街、文化旅游、特色美食等多種業態，涉及43個商圈步行街、245個文旅景區、29個名城名鎮名村、42個重大體育賽事活動，實現了全省全覆蓋。

隨著一個個新場景、新業態的打造，河北消費市場活力漸次激發開來，涌現出正定夜市、保定驢火、邯鄲戰國袍、唐山河頭老街等一大批網絡爆款。2025年1-11月，28個多業態融合消費場景所在區域日均人流量1952萬人，增長9.43%。

石家莊灣里廟步行街是“國家級旅游休閑街區”，聚集了獨立門店400余家，其中京東MALL、名創優品、包記甜心、石橋1907等首店、旗艦店41家，2025年客流量1.17億人次，日均31.93萬人次。

石家莊勒泰中心同樣是一個“流量神話”，年客流峰值近3000萬人次。在這里，50%零售、30%餐飲、20%娛樂，再加上超過50%的體驗式業態，徹底打破了傳統商場“只賣東西”的局限，引進的十余家二次元特色品牌讓動漫、游戲愛好者有了專屬聚集地。

河北打造首批28個多業態融合服務消費典型場景，涵蓋多種業態。資料片

被譽為“一座景區帶火了一座城”的唐山河頭老街，深挖唐朝文化，持續煥新演藝、互動、場景，為游客提供常游常新的沉浸式體驗。2025年接待游客超800萬人次，同比增長19.6%，帶動當地住宿同比增長150%。

2025年，河北體育賽事活動呈現井噴之勢，全年舉辦各類賽事10485場、同比增長120.27%，拉動消費488.78億元、增長201.72%，雙雙創下歷史新高，“跟著賽事去旅行”成為觸發吃住行游購娛全鏈條消費的“總開關”。

北京冬奧會成功舉辦后，冬奧小城崇禮旅游熱度不減，2025年接待游客量突破1000萬人次。纜車觀光、徒步登山、露營燒烤、滑翔傘飛行、音樂節、魔術秀……豐富的產品供給，讓崇禮夏季接待游客超過冬季，從“一季火”變成了“四季熱”。

河北省社科院財貿與數字經濟研究所所長李會霞指出，河北消費市場增速領跑全國，是政策紅利、結構升級、場景創新和基層活力共同作用的結果，標志著消費市場正從“量”的增長向“質”的提升邁進。

“隨著物質條件的日益豐富，人們的消費需求也逐步從基本生活需求轉向個性化、品質化需求。河北創新打造多元融合的消費新場景，將傳統消費的‘單點突破’升級為‘全域聯動’，釋放消費市場活力，為區域經濟發展提供了持續動力。”李會霞說。

向“高”提質 消費升級在“河北特色”上發力

社零數據不僅是觀察內需走勢的重要窗口，也是評估消費政策成效和經濟景氣程度的關鍵依據。

2025年，河北省1.5萬億元的最終消費支出對經濟增長貢獻率為50.4%，比上年提高0.8個百分點，成為經濟增長的重要動力。

河北注重發揮政策撬動作用，推動消費品以舊換新政策擴圍加力，帶動市場產銷兩旺。

河北省商務廳數據顯示，2025年，全省消費品以舊換新共申請補貼資金172億元，累計帶動銷售額1280億元，拉動全省社零總額增長1.6個百分點。這個數字背后，是超1000萬人次享受了補貼優惠，參與的經營主體達到3萬余家。

在電動自行車以舊換新活動中，河北2024年在換購新車數量、新車銷售金額、補貼使用金額三項數據中排名全國第一；2025年累計交售舊車、換購新車各137.48萬輛，使用補貼資金6.64億元，帶動新車銷售38.13億元，在全國排名第二。

2025年，全省消費品以舊換新累計帶動銷售額1280億元。長城網·冀云客戶端記者 煙成群 攝

“以舊換新推動了消費‘煥新’，升級類、綠色類商品成為消費新增長引擎。”河北省商務廳市場運行和消費促進處副處長李濤介紹，去年全省限額以上單位新能源汽車類零售額同比增長7.8%，智能手機商品零售額同比增長55.2%，能效等級為1級和2級的商品零售額增長91.6%，智能家用電器和音像器材類商品零售額增長19.3%，計算機及配套產品類商品零售額增長57.9%。

從消費模式看，線上線下正加速深度融合。在線上，去年河北網上零售額實現5100.6億元，增長8.9%。快遞累計業務量突破100億件，成為全國第四個年快遞業務量破百億的省份。

在線下，零售業基層創新與便民服務網絡建設扎實推進，商業資源下沉社區，方便了居民日常消費。唐山鄭兆豐超市探索“餐飲化生鮮超市”模式，通過全流程自營、高性價比商品和貼近社區的服務，年零售額達5.2億元。

河北旅游在京津冀協同發展大棋盤上找到了精準定位。“這么近，那么美，周末到河北”的宣傳口號成為現象級熱詞，河北出臺周末休閑省建設指引，實施京津游客倍增計劃，主打“短途游”“奔縣游”“微度假”，發展高端民宿、康養療愈、冰雪運動等新興業態。

2025年1至11月，全省接待游客和旅游總花費同比分別增長11%和10.8%。其中，接待京津游客人數占比15.4%，京津游客總量同比增長12.9%，消費額占省外消費總體比重達39.3%。

商務部研究院國際市場研究所所長許英明認為，河北的消費擴容升級正在“河北特色”上發力，將協同發展的戰略紅利轉化為實實在在的消費增量。建議進一步結合河北文旅等特色資源，打造消費新場景，增強服務消費供給，提升對京津客群吸引力，大力發展服務消費。    

“增”“減”協同  讓消費內生動力有效激發

促消費，關鍵是激發居民消費內生動力。這需要政策層面圍繞“增收”與“減負”協同發力，讓群眾“能消費、敢消費、愿消費”。

消費與收入正相關。數據顯示，河北2025年全年城鎮新增就業人員90.0萬人，全年居民人均可支配收入36439元，比上年增長5.1%，城鄉居民收入差距進一步縮小，成為消費能力的支撐。

2025年4月，河北制定《河北省提振消費專項行動實施方案》，提出城鎮居民增收減負、服務消費提質惠民、大宗消費更新升級、消費品質提升、消費環境優化等5大行動24條舉措。

河北還通過提高最低工資標準、保障教師工資、發放育兒補貼、延長產假并將輔助生殖項目納入醫保等措施，直接提升居民消費能力。同時，穩定就業目標和創業擔保貸款支持，為消費提供基礎保障。?

河北積極發展首發經濟，首店、首展、首演激發了消費市場活力。長城網·冀云客戶端記者 煙成群 攝

為持續優化消費環境，河北去年培育建設了1條全國示范步行街、12條省級示范商業街，建設了448個城市一刻鐘便民生活圈；通過縣域商業體系建設，暢通了農產品上行和工業品下鄉的雙向渠道。

“易消費”是消費轉化的橋梁，關乎消費意愿向實際行為的轉化效率。在河北，一項項小切口惠民政策，引發了市場大反響。

在電動自行車以舊換新工作中，河北創新“一站式”便捷服務，依托6120余家街頭巷尾的“小門店”集成產品展示、補貼申領、舊車回收、上牌銷戶、電池回收等6項服務功能；通過部門數據互通、業務流程再造，將原本需跨4個部門、耗時2-3天的辦理流程，壓縮至“1車+1手機+1小時”辦結，實現“門店即窗口、服務到現場”。

為持續優化游客體驗，河北首創旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策，已有310多萬輛次免費通行；覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務重新定義了旅途的輕松與愜意；京津冀旅游景區聯票讓三地游客串門游更便捷，持卡出游人次超30萬；崇禮開通北京至張家口崇禮冰雪直通車，高鐵站至滑雪場接駁車免費、高頻發車，實現乘客“出站即上車，直送雪場”。

河北省宏觀經濟研究院副院長高智分析，如果說GDP體現了各省份的掙錢能力，那社零總額反映了花錢的能力。而消費需求變化也是產業升級的“指揮棒”。隨著一攬子促消費政策措施持續顯效，河北經營主體的活力也被充分激發，有效需求進一步擴大，在增進民生福祉同時，也拉動了河北經濟運行持續向好。