【冀商課堂】2026年中國市場上的“闖禍式消費邀約”
來源：河北廣播電視臺冀時新聞
責編：王悅
時間：2026-01-20 09:08:31
冀商課堂，商界導航。
進入2026年，中國市場上出現的兩個有信號意義的有趣消費事件。
它們都可以叫作“闖禍式消費邀約”。
先看第一件事：哭哭馬的意外走紅。
這件事，發生在義烏國際商貿城的玩具專區里。
你知道的，義烏每年都要提前為來年的玩具備貨。2026年是馬年，很多義烏的玩具廠商早早就設計了各種小馬公仔。
義烏有個做玩具的老板娘叫張火清，她也在2025年10月就早早完成了馬年公仔的設計和生產：一只周身通紅、白色嘴巴、嘴角上揚的“笑笑馬”。這樣的小公仔，在義烏萬紫千紅的玩具里并不出挑。2026年的第一個星期，日均銷量只有400多個，老板娘張火清一度擔心會砸在手里。
結果沒多久，轉折來了。
有個浙江網友1月4日在小紅書上發了個帖子，說自己買到一只“傷心小馬”，不但嘴角上揚的微笑臉，變成了委屈下垂的“哭哭臉”，連腮紅和鼻孔都是朝下的。沒想到，評論區里很快涌出了一群人夸“反差萌”，說是“隱藏款”，找她求鏈接。
你肯定猜到了，這只小馬，就是張火清做的。她剛接到渠道反饋，就意識到是工人疏忽，做出了殘次品。但沒想到，緊接著，她就迎來了一批莫名其妙的流量。很多人來找她詢價，指名要買哭哭馬。
問的人多了，1月8日，張火清決定擴產。她立刻聯系供應鏈，把這種小馬公仔的生產線從2條擴到了十幾條，而且超過一半專門生產“哭哭馬”。
1月9日開始，張火清的小馬公仔日均銷量飆升到了1.5萬個，那張“哭哭馬”的照片在網上快速發酵，上了微博熱搜，也成了電商預售爆款。
到了1月11日，張火清接到的“哭哭馬”問詢里，甚至有十幾撥國外客商：南非的、俄羅斯的、羅馬尼亞的，每單都是1000件起步。
再過了一天，1月12日，張火清的“哭哭馬”每天出貨量已經接近2萬件，但還是供不應求，生產線的訂單已經排到了3月份。
到底是誰縫錯了第一只“哭哭馬”的嘴巴？已經核查不出來了。張火清跟媒體說，既然找不到具體是誰的失誤，她打算給所有員工都發獎金。我覺得可以給這位員工一個提名：2026年最幸運的一次犯錯。
這是哭哭馬的故事。
有個詞叫“世界的裂縫”，指的是社會系統被封裝得越來越完善，但在封裝之下，社會真實、粗糙、原生態的那一層，反而更能讓我們感知世界的運行。
哭哭馬，是工業流程的瑕疵，卻也是世界意外露出的裂縫。你可以試想一下，如果它是義烏老板娘一開始就刻意設計的，會火嗎？不一定。前段時間，周大福出了個刻著“牛馬”字樣的吊墜，就被網友們解讀成了“陰陽打工人”。
而哭哭馬的無意，反而讓人們認為，自己可以出手為它賦予意義。你看，對消費者來說，情緒商品的可信標準，可能正在從設計能力轉向意外性。
第二個故事，“殺年豬”。
殺豬過年，是中國農村的傳統習俗。1月9日，重慶合川有個網名叫“呆呆”的女孩子，在抖音上發了一條求助視頻：“1月11日我家要殺兩頭豬，有人來幫我按豬嗎？請你吃泡湯飯！年邁的老父親年齡大了，我怕他按不過豬。”
呆呆還開玩笑說，希望自家門口能停滿汽車，比結婚還要排場，好讓自己在村里揚眉吐氣一回。
這條視頻，呆呆一開始也就是希望覆蓋一下方圓幾公里的鄰里街坊。沒想到，這個求助鬧大了。她這條視頻，很快獲得了接近20萬的點贊、14萬轉發。找她說要來幫忙的網友，很快裝滿了7個500人的微信群。
光加群還不算，熱心網友們還真為這兩頭豬行動起來了。1月10日晚上開始，越來越多的網友開車來到了呆呆所在的村子，車輛從村頭堵到村尾，現場人數很快破千。有人甚至是驅車十幾個小時、跨越幾個省趕來的。
大家還真不是純看客心態，不少人是提溜著米面糧油、牛奶水果來的，就像過年走親戚，不把呆呆當外人。
呆呆震驚了。一個小戶農家，面對上千陌生人，這哪接待得過來？
她在直播間里表達了困擾，結果被網友們繼續煽風點火，說她是“2026年第一個闖大禍的人”，說她“組織了2026年第一個殺豬盤”。
來了這么多人，呆呆家的兩頭豬明顯不夠殺、不夠吃了。
怎么辦？
為了履行讓網友們喝上刨豬湯的承諾，呆呆全家臨時加了兩頭原本打算賣掉的年豬，還連夜找親戚又借了一頭。合川本地還有個網友，也連夜聯系親戚，自費買了一頭大肥豬送過來。呆呆還跟網友們一起把自家的床板、門板都拆了下來當桌子。
合川文旅也在凌晨趕來，現場辦公，一邊維持秩序，一邊給趕來的網友們送合川美食和景點門票，一邊安排專業廚師團隊來做飯，還源源不斷送來更多的肉食蔬菜，給安排打鐵花、舞龍、樂隊表演等節目，愣是把這場村民對網友的個人求助，升級成了合川給外地游客的“殺豬宴”和鄉村晚會。
等到1月11日上午，殺豬正式開始。網友們有人幫殺豬，有人忙后廚，現場最高峰達到了3000人。
實在幫不上忙的網友們更是開始自己整活兒：有人按不到豬腿就按人腿，有人甚至帶著女兒來征婚，理由是“愿意來幫忙的人更靠譜”。
合川當地的其他一些村鎮，也緊跟著攢起了殺年豬活動，來分流擠不進呆呆家的網友。在抖音上，不少外地網友也開始模仿呆呆，邀請網友們去自家幫忙殺豬宰驢。
到了晚上，呆呆家的“殺豬宴”啟動，網友們圍坐在村里，吃著自己殺的年豬，欣賞著合川文旅安排的打鐵花、舞龍、樂隊表演和煙花，開心壞了。而這一天，在呆呆的抖音直播間里，圍觀這場“殺豬盤”的累計觀看人次超過了2855萬。
甚至，等殺豬宴結束后的第二天，還有網友不斷趕到呆呆的家門口。呆呆的直播間累計觀看已經達到了1.36億人次，最高同時在線人數超40萬。呆呆在直播間一邊勸外地朋友不要再過來了，一邊感嘆“這次闖的禍特別大，也不知道是感動想哭，還是無力想哭”。
而合川文旅繼續兜底，緊急在本地安排了5個殺年豬分會場，分散人流，滿足外來游客們參與殺年豬、吃殺豬宴的愿望。這班加得渾身怨氣嗎？肯定不是，合川文旅已經表態說，正在考慮固定設立“殺豬節”，把爆紅變成長紅。
呆呆的求助，也像是世界袒露的一條裂縫：女孩子提出了一個具體的、微小的、充滿了人間煙火味兒的求助，而這個求助，又恰好是很多人正好有能力、有興趣去回應的。
這是個什么消費思路？大家在買殺年豬這個事件、買跟真實世界的相處。
兩個故事：哭哭馬和殺年豬。一個是無意犯小錯，一個是無意“闖大禍”。不知道你有啥感想？
我覺得有趣的是，兩件事都以“闖禍”為開端，但都被意外的消費力買單兜底，圓滿收場。
在買單者看來，哭哭馬代表著“世界袒露了裂縫，犯了個可愛的錯誤，卻讓我找到了低能量共同體”；殺年豬代表著“世界袒露了裂縫，發出求助，而我正好有能力有興趣回應”。
說到這里，你的產品或服務，有沒有嘗試過給用戶留出可參與的裂縫？
另一個好玩的點是，哭哭馬甚至迎來了不少海外訂單。海外市場也這么懂馬年生肖和“牛馬自嘲”嗎？
很難說，這到底是中國開始有了引領世界審美和情緒的能力，還是今天的中國生活更代表世界民眾的生活狀態中位數，也就更容易在“普惠人群”當中喚起共情。
你覺得呢？
來源|《新冀商傳奇》欄目
作者|海潮
編輯|王悅
責編|安倩
編審|鄧菲
監制|馮慧杰
終審|邊宇峰
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