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2025年河北大力發展賽事經濟，走出一條體育、文化、旅游、商務深度融合的特色之路。全省全年舉辦各類體育賽事活動10485場，吸引參賽人員和觀眾2589.25萬人，直接帶動消費超488.78億元，較上年增幅達201.72%；推動超4000場賽事融入商圈、景區、街區，其中1212場落戶景區、2130場落地街區、788場扎根商圈，構建起“賽事引客、場景留客、消費聚客”的良性生態。

以賽興商 商圈變身運動主場

賽事進商圈，讓商業空間變身“沉浸式運動主場”，實現體育流量與商業消費的精準對接、雙向賦能。在石家莊，長安萬達、裕華萬達、石美集三大商圈聯合打造的“冀萌杯”青少年籃球賽，創新性地將省級高水平青少年賽事搬進城市核心商業綜合體，60支青少年籃球隊的486名籃球小將的四天激烈角逐，不僅吸引數萬人次到場觀賽，更通過線上直播擴大了賽事影響力，為商圈帶來前所未有的曝光度與客流量。賽事組委會精準把握“一人參賽，全家動員”的消費特性，聯合商圈內商戶推出40余項賽事主題消費活動及特色美食活動，涵蓋餐飲折扣、零售滿減、親子互動等多元業態，將觀賽人群的熱情有效轉化為實實在在的消費力。

這種“賽事+商圈”的融合模式并非個例。河北各地通過優化賽事設計、提升觀賽體驗，讓商圈從單純的“購物場”升級為集運動觀賞、休閑娛樂、消費體驗于一體的“綜合體驗場”。廊坊五人制足球聯賽在商圈賽場引入智能機器狗舞獅、非遺八卦掌展演，中場穿插校園啦啦操、觀眾抽獎等環節；石家莊五人制足球聯賽推出“搖一搖搶賽事周邊”“進球結果競猜”等互動活動，以“文化展演+互動體驗”提升觀眾停留時長，讓消費者在觀賽之余，愿意停留、主動消費，有效提升了商圈的人氣與營業額。

以賽促旅 景區成為天然賽道

賽事與商圈的融合激活了商業活力，而與景區的聯動則讓文旅資源煥發新光彩。賽事進景區，讓山水風光成為“天然賽場”，推動文旅資源與體育賽事的雙向賦能。在秦皇島老虎石公園景區舉辦的第二十一屆北戴河全民輪滑嘉年華，不僅吸引全國近1萬名選手參賽，更帶動超6萬名觀眾到場觀賽。組委會精準把握賽事與文旅的融合點，推出參賽觀賽人員免費游覽碧螺塔、鴿子窩等北戴河熱門景區的政策，形成“賽事觀賞—體驗參與—消費聯動”的完整閉環，讓游客在感受輪滑運動魅力的同時，深度領略濱海風光，延長了停留時間，帶動了景區周邊住宿、餐飲、購物等相關產業發展。

依托獨特的自然人文資源，河北將更多賽事植入景區場景，打造出一批極具影響力的“戶外在河北”品牌賽事。承德金山嶺長城越野賽在被譽為“世界上最美的賽道”之一的長城舉辦，吸引全球53個國家2500余名選手參賽；張家口崇禮168超級越野賽以高海拔、復雜地形的賽道設計領跑國內越野跑賽事標桿，超1.1萬人參賽；衡水湖馬拉松賽憑借“華北最美賽道”的優勢，吸引2萬名跑者齊聚湖畔。這些賽事讓景區突破傳統觀光模式，通過體育IP提升了品牌知名度，成為全國戶外愛好者的打卡地，而景區的優質資源也為賽事增添了獨特魅力，實現了“賽事帶火景區，景區滋養賽事”的良性互動。

以賽為介 美食文化借勢出圈

“賽事+美食”的深度融合，則讓味覺體驗成為賽事經濟的重要增長點，打造出獨具地域特色的消費IP。在保定馬拉松賽事期間，組委會推出“樂享精彩賽事尋味中華美食——保定馬拉松美食月”活動，發布涵蓋102個民間美食、92家老字號的“保定美食老字號”地圖，將保定宴、同樂館等餐飲名店，以及曲陽燒餅、阜平肘子等特色美食一一呈現。同時開展“古城百店慶保馬”主題餐飲促消費活動，在賽道補給點設置保定特色美食品鑒區，讓參賽選手和觀眾在奔跑之余，能夠品嘗地道美食、感受古城文化。

這種“賽事+美食”的模式，不僅豐富了賽事的內涵，更激活了地域餐飲消費潛力。保定美食月活動期間，眾多老字號餐飲門店客流量大幅增長，不少外地選手在賽后攜親友走進老字號餐廳，帶動了特色餐飲、伴手禮等相關消費。承德第五屆中國邊車節則植入美食品嘗推介環節，豐寧烤羊等特色美食不僅豐富了賽事體驗，更成為承德地域文化的“流動名片”，進一步拓展了賽事的消費鏈條。

融合發展 政策市場雙驅動

體文旅商融合發展，離不開頂層設計的引導與市場化機制的活力。省級層面出臺《培育高品質體育賽事推動賽事經濟高質量發展行動方案》等多個相關文件，從頂層設計上為融合發展保駕護航；各地市協同發力，保定、張家口、秦皇島等市出臺配套工作方案，給予專項資金、人員編制等支持。在市場化運作方面，河北搭建賽事資源對接平臺，發布重點賽事名錄，吸引體育機構參與合作，通過賽事冠名、商業贊助等市場手段，提升賽事商業價值，形成“政府引導、市場運作、社會參與”的良好發展格局。

如今，體文旅商融合發展的理念已深度融入河北賽事經濟的發展脈絡，“賽事+文旅+商務+美食”的多元模式不斷迭代升級。河北將持續以提升賽事品質為主線，聚焦爭辦國際級、國家級戶外賽事，深耕長城、濱海、草原等特色資源賽事，進一步優化體制機制，釋放體育消費潛力，讓更多人在感受運動魅力的同時，共享融合發展帶來的經濟紅利，讓運動魅力與消費活力在燕趙大地持續迸發。