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2025年3月13日，北京，“戶外在河北”2025年系列活動推介發(fā)布會現(xiàn)場，一句“戶外在河北 運(yùn)動一起來”的邀約，正式向全國特別是京津市場亮出了一張全新的省級名片。九個月后的12月15日，崇禮云頂滑雪公園，來自全國36所高校的學(xué)子在雪道上飛馳，拉開了“戶外在河北·滑雪（冰）一起來”160余項(xiàng)冰雪賽事的冬季大幕。

從春天的戰(zhàn)略發(fā)布到冬天的熱潮涌動，貫穿全年的，是一場由河北省體育局主導(dǎo)的深刻發(fā)展邏輯之變。河北，正將自身遼闊的山海林田湖草沙資源，進(jìn)行一場系統(tǒng)性的價(jià)值重估與品牌化運(yùn)營。“戶外在河北”系列活動的開展，是河北省體育局全面踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，充分發(fā)揮河北戶外運(yùn)動得天獨(dú)厚資源條件，更好滿足人民群眾日益增長的運(yùn)動健康需求的重要舉措，是全省體育系統(tǒng)全面落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，推動“這么近，那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚的具體行動，也是推動賽事經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要安排。

從地理稟賦到戰(zhàn)略資產(chǎn)：

一盤棋的頂層設(shè)計(jì)

河北的戶外運(yùn)動資源“家底”堪稱奢侈：坐擁太行、燕山兩大山脈，懷抱487公里海岸線，京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳保籽蟮怼⒑馑群葱橇_棋布，壩上草原遼闊，更有冬奧遺產(chǎn)——世界級的冰雪場館群。過去，這些資源多呈點(diǎn)狀、分散發(fā)展。自2024年起，河北省體育局依托優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動資源，謀劃開展“戶外在河北”系列活動，其核心突破在于用一套統(tǒng)一的品牌體系，將這些資源系統(tǒng)整合、串聯(lián)成線。

這套體系層次分明：頂端是完成版權(quán)注冊、視覺統(tǒng)一的“戶外在河北”主品牌，確立權(quán)威與高度。中層衍生出“攀登、越野、露營、垂釣、跑（徒）步、騎游、輪滑、飛行、滑雪（冰）、逐浪”十大子品牌，精準(zhǔn)對應(yīng)山地、水上、陸地、航空、冰雪五大場景。底層，則與“跑遍河北”“冬季到河北來玩雪”等主題品牌，以及張家口“冬奧之城 大好河山”、滄州“魅力運(yùn)河 精彩戶外”等地方IP深度聯(lián)動，形成“省級統(tǒng)籌、市縣聯(lián)動、全域共建”的格局。

從單一賽事到融合消費(fèi)：

一個流量的精密轉(zhuǎn)化模型

戰(zhàn)略的成敗，關(guān)鍵在于能否將“人氣”轉(zhuǎn)化為“財(cái)氣”。河北摒棄了“賽完即走”的傳統(tǒng)模式，設(shè)計(jì)了一套以體系化惠民措施為核心的“體育+文旅+消費(fèi)”融合閉環(huán)，旨在全方位提升參與者體驗(yàn)感與獲得感。

這一閉環(huán)并非依賴單一舉措，而是一套由省級統(tǒng)籌、多方聯(lián)動的立體化惠民體系。首先，通過創(chuàng)新活動設(shè)計(jì)直接激勵參與，例如省體育局設(shè)置的“戶外在河北·跑（徒）步一起來”積分聯(lián)賽和“酷玩打卡”線上活動，以多重獎勵讓每一次奔跑和探索都產(chǎn)生獲得。其次，深化跨部門協(xié)作拓寬消費(fèi)場景，聯(lián)合省文旅廳推出“跟著賽事去旅行”運(yùn)動主題“河北文旅一卡通”，將參賽觀賽權(quán)益延伸至全省超200家文旅消費(fèi)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“一卡暢游”。再者，聯(lián)合市場主體豐富產(chǎn)品供給，與河北移動、河北航空、保險(xiǎn)平臺等企業(yè)合作，推出涵蓋通信、出行、保險(xiǎn)的“戶外在河北”優(yōu)惠禮包及主題航班等特色產(chǎn)品。最后，鼓勵地方打造復(fù)合消費(fèi)場景，各市在賽事期間同步嵌入美食體驗(yàn)、產(chǎn)品展銷、民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光等配套活動，推出系列優(yōu)惠，最終構(gòu)建起“能賽、能游、能購、能娛”的綜合性戶外休閑新體驗(yàn)。

與此同時(shí)，針對京津周末游市場精準(zhǔn)推出的“戶外運(yùn)動休閑周末”，將攀巖、露營、騎行等熱門活動精心編排在周末。配套的“酷玩打卡”線上活動，通過游戲化探索和數(shù)字地圖，引導(dǎo)公眾發(fā)現(xiàn)并前往散布于鄉(xiāng)村山野的打卡點(diǎn)。此舉如同織就一張無形的網(wǎng)絡(luò)，將原本孤立的營地、古道、觀景臺激活為消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，把“過境地”變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>

從活動組織到產(chǎn)業(yè)催化：

一種發(fā)展動能的生成

品牌的效應(yīng)，正溢出體育本身，催化出多維價(jià)值。

消費(fèi)拉動立竿見影。大型賽事短時(shí)間內(nèi)顯著提升舉辦地酒店入住率與餐飲消費(fèi)。常態(tài)化活動則為鄉(xiāng)村民宿、戶外裝備店帶來穩(wěn)定客源。2025年夏季在石家莊首秀的“戶外在河北”體育生活市集，融合展銷、體驗(yàn)與消費(fèi)，三日客流量數(shù)萬，成為城市消費(fèi)新熱點(diǎn)。

鄉(xiāng)村價(jià)值被重估。一條“戶外在河北·徒步一起來”路線，能讓深山古村進(jìn)入旅行者視野；一項(xiàng)品牌賽事，能迅速提升一個區(qū)域的知名度。戶外運(yùn)動成為鄉(xiāng)村振興的“綠色杠桿”，將城市消費(fèi)力引向鄉(xiāng)野，踐行“綠水青山就是金山銀山”。

區(qū)域形象持續(xù)刷新。從“冬奧之城”的四季運(yùn)營到“秦皇山海”的歡樂季，持續(xù)不斷的戶外活動，與河北豐厚的文旅資源相互賦能，共同塑造出一個更具動感、活力、時(shí)尚的現(xiàn)代河北形象。這不僅是旅游吸引力，更是對人才和投資的軟實(shí)力召喚。

至此，一張以品牌為引領(lǐng)、以融合為路徑的省級戰(zhàn)略王牌已然成型。它的最終成效，將在廣袤的燕趙大地上，通過十一座城市的生動實(shí)踐得到全面檢驗(yàn)。