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“十四五”以來(lái)，我省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超過(guò)10%，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到3000億元

河北體育市場(chǎng)為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能

近日，在張家口市崇禮區(qū)云頂滑雪公園，參加2025—2026賽季國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯崇禮站的選手進(jìn)行賽前熱身。記者耿輝攝

體育館內(nèi)，“河北五超”激戰(zhàn)正酣；金山嶺長(zhǎng)城上，越野跑者你追我趕；云頂滑雪公園賽道上，頂尖運(yùn)動(dòng)員紛紛挑戰(zhàn)新難度……“十四五”以來(lái)，我省體育市場(chǎng)日益活躍，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超過(guò)10%，2023年達(dá)到2250.5億元，占全省生產(chǎn)總值比重為1.75%，較全國(guó)高出0.6個(gè)百分點(diǎn)，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到3000億元，為河北經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

豐富供給，全力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)

2025年12月20日晚，邯鄲市體育館內(nèi)燈光明亮，吶喊聲陣陣，“河北五超”第十九輪邯鄲隊(duì)對(duì)陣張家口隊(duì)的比賽正在進(jìn)行。在兩球落后的不利局面下，邯鄲隊(duì)頑強(qiáng)發(fā)起反擊，并在比賽最后兩分鐘將比分扳平，現(xiàn)場(chǎng)瞬間歡聲雷動(dòng)。

作為全國(guó)第一個(gè)省級(jí)群眾性五人制足球主客場(chǎng)聯(lián)賽賽事，“河北五超”自2025年8月開(kāi)賽以來(lái)，日漸成為體育比賽與文商旅相融合的新場(chǎng)景、賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各賽區(qū)通過(guò)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)獲得合作資金1800多萬(wàn)元，市場(chǎng)化辦賽初見(jiàn)成效。

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，政策引領(lǐng)是關(guān)鍵。我省在全國(guó)率先出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大眾消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步提升賽事引流能力的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策措施。特別是制定出臺(tái)了《關(guān)于支持賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十條措施》，從支持引進(jìn)高等級(jí)賽事、支持市場(chǎng)化辦賽、支持賽事引流觀眾等各方面予以資金獎(jiǎng)補(bǔ)，其中舉辦國(guó)際冰雪賽事最高補(bǔ)貼1500萬(wàn)元，撬動(dòng)效果明顯。

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，豐富賽事供給是基礎(chǔ)。充分利用冬奧場(chǎng)館等場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，我省積極申辦、舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)高等級(jí)專(zhuān)業(yè)賽事；充分發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，我省積極舉辦戶外特色精品賽事；構(gòu)建省市縣三級(jí)青少年賽事體系，我省大力發(fā)展面向全國(guó)特別是京津區(qū)域的青少年賽事；深入發(fā)掘資源稟賦和地方文化，我省鼓勵(lì)各地立足優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，培育打造特色品牌賽事。

豐富賽事供給的同時(shí)，我省著力提高賽事引流能力，推動(dòng)市場(chǎng)化辦賽，創(chuàng)新打造以體育賽事為主業(yè)態(tài)的多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年11月底，全省舉辦各類(lèi)體育賽事活動(dòng)14800余場(chǎng)，吸引參賽觀賽群眾3500余萬(wàn)人，帶動(dòng)餐飲、住宿、休閑、購(gòu)物等消費(fèi)超635.6億元。

“崇禮168超級(jí)越野賽、草原天路自行車(chē)系列賽等一批自主IP賽事，發(fā)揮了流量入口和消費(fèi)引擎的重要作用。”省體育局賽事經(jīng)濟(jì)專(zhuān)班負(fù)責(zé)人方曉說(shuō)，賽事經(jīng)濟(jì)已成為河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，參與體育賽事逐漸成為群眾的生活方式。

首屆草原天路自行車(chē)賽在崇禮舉行。資料片

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，緊抓戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)口

專(zhuān)業(yè)賽事接連落地，大眾騎行賽事熱度不減……依托自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，邢臺(tái)2025年以來(lái)大力舉辦各類(lèi)自行車(chē)賽事活動(dòng)，推出的全省首個(gè)智能化騎行綜合服務(wù)平臺(tái)“泉城騎行”小程序，截至目前訪問(wèn)量已突破64.7萬(wàn)人次，同步啟動(dòng)的2025全民積分賽累計(jì)吸引14.1萬(wàn)人次參與，日活躍用戶3000余人次。

發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，我省具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)：毗鄰京津，擁有全國(guó)較大的體育消費(fèi)人群之一；擁有冬奧場(chǎng)館以及多個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地和體育旅游示范基地；作為我國(guó)唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，適合開(kāi)展各類(lèi)戶外項(xiàng)目和賽事活動(dòng)。

把優(yōu)質(zhì)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放，我省大力推動(dòng)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)。實(shí)施《河北省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，以“五帶”（京張?bào)w育文化旅游帶、大運(yùn)河體育文化帶、長(zhǎng)城體育文化帶、太行山山地戶外運(yùn)動(dòng)帶、濱海體育休閑帶）為重點(diǎn)，支持基礎(chǔ)設(shè)施提升、布局特色賽事、強(qiáng)化品牌培育，系統(tǒng)推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)資源整合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。張家口市崇禮戶外運(yùn)動(dòng)目的地、秦皇島市北戴河濱海戶外運(yùn)動(dòng)目的地、保定市太行極境山地戶外運(yùn)動(dòng)目的地入圍國(guó)家第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)名單，我省入圍數(shù)量與江蘇、浙江等省份并列全國(guó)第一。

金山嶺長(zhǎng)城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國(guó)站），越野跑者們奔跑在長(zhǎng)城蜿蜒的賽道上；衡水“九州龍舟賽”，槳手們劃行在滏陽(yáng)河碧波上……豐富的戶外運(yùn)動(dòng)賽事，如一顆顆明珠鑲嵌在山水之間。

充分發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，我省推出“山、水、陸、空、冰雪”5大戶外運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)景，著力打造“戶外在河北 運(yùn)動(dòng)一起來(lái)”“戶外在河北 運(yùn)動(dòng)好去處”“冬季到河北來(lái)玩雪”等特色品牌。全省建成健身步道19941.2公里，攀巖、山地越野、帆船、航空、冰雪等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地295塊。2024年至2025年11月底，全省舉辦山地、騎行、路跑、冰雪、水上、釣魚(yú)、航空等戶外運(yùn)動(dòng)賽事2300余場(chǎng)。

省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)李奇表示，“戶外在河北”品牌在全國(guó)叫響，戶外運(yùn)動(dòng)正成為我省賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/span>

創(chuàng)新場(chǎng)景，大力推動(dòng)體育消費(fèi)

這個(gè)雪季，多項(xiàng)國(guó)際雪聯(lián)頂級(jí)賽事在張家口崇禮相繼舉行，賽事期間客流較平日顯著增長(zhǎng)，其中，云頂滑雪公園單日游客峰值突破8000人次。

后奧運(yùn)時(shí)期，我省持續(xù)推進(jìn)冬奧場(chǎng)館賽后利用，冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。2024—2025雪季，全省舉辦冰雪類(lèi)專(zhuān)業(yè)體育賽事260場(chǎng)，其中國(guó)際雪上賽事8場(chǎng)、國(guó)家級(jí)冰雪賽事22場(chǎng)，均位居全國(guó)第一。崇禮獲評(píng)首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，2024—2025雪季接待游客突破520萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18%，實(shí)現(xiàn)了“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的華麗轉(zhuǎn)身。

結(jié)合京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，我省會(huì)同北京市相關(guān)部門(mén)連續(xù)5年在張家口舉辦“京張全季體育旅游嘉年華”，累計(jì)舉辦1018項(xiàng)體育賽事、體育旅游和會(huì)議會(huì)展活動(dòng)，推出251個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，全力打造體育消費(fèi)引領(lǐng)性品牌，激發(fā)體育消費(fèi)活力。

定州的健身器械、海興的體育用品、張家口的滑雪裝備……“十四五”期間，全省3000多家體育制造企業(yè)不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，一個(gè)個(gè)縣域產(chǎn)業(yè)集群拔地而起。張孔杠鈴連續(xù)四屆成為奧運(yùn)會(huì)舉重器材供應(yīng)商；英利奧運(yùn)動(dòng)地板鋪進(jìn)東京奧運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)三人籃球賽場(chǎng)；喬氏臺(tái)球主導(dǎo)中式臺(tái)球全球標(biāo)準(zhǔn)；飛宇、宏康等企業(yè)為全運(yùn)會(huì)提供保障服務(wù)……越來(lái)越多“河北制造”為國(guó)內(nèi)外大賽提供保障服務(wù)。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，釋放體育消費(fèi)。實(shí)施消費(fèi)惠民補(bǔ)貼政策，我省連續(xù)5年累計(jì)發(fā)放體育消費(fèi)券7000萬(wàn)元，覆蓋全省200多個(gè)場(chǎng)館。聚焦青少年這一重點(diǎn)人群，我省連續(xù)5年舉辦“河北省體育消費(fèi)季”，推出系列消費(fèi)優(yōu)惠政策、特色賽事活動(dòng)、精品研學(xué)活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身、技能培訓(xùn)、旅游休閑等成為體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。

消費(fèi)動(dòng)能澎湃，體育市場(chǎng)日益活躍，群眾獲得感、幸福感顯著增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我省居民體育消費(fèi)總規(guī)模為1596.13億元，人均體育消費(fèi)支出為2163.37元，占2024年全省居民人均可支配收入的6.24%。（記者 張鏡）